耐克广告的文化传播研究

摘要	第1-4页
Abstract	第4-7页
1. 前言	第7-8页
·选题背景、依据	第7-8页
·研究意义	第8页
2. 国内外研究现状	第8-13页
·国外研究现状	第8-10页
·国内研究现状	第10-13页
3. 研究对象及研究方法	第13-14页
·研究对象	第13页
·研究方法	第13-14页
·文献资料法	第13页
·访谈法	第13页
·个案分析法	第13页
·逻辑论证法	第13-14页
4. 研究内容	第14-37页
·运动品牌文化的渊源、现状	第14-18页
·耐克广告的文化传播	第18-35页
·耐克广告的传播历史	第18-22页
·耐克广告词的由来	第22-24页
·耐克广告的传播模式	第24-27页
·单向传播模式的传播活动	第24-25页
·两级传播模式的传播活动	第25-26页
·循环传播模式的传播活动	第26-27页
·耐克广告的传播特点	第27-35页
·以人为本的传播特点	第28-31页
·目标长远的传播特点	第31-34页
·持续创新的传播特点	第34-35页
·中国运动品牌在文化传播方面的不足	第35-37页
5 结论与建议	第37-40页
·以文化为核心的广告宣传策略为主	第37页
·合理运用两级传播，慎选品牌“领袖”	第37-38页
·完善以创新互动系统为核心的循环传播模式	第38-40页
致谢	第40-41页
参考文献	第41-43页
攻读学位期间取得的研究成果	第43-44页