中国家电行业上市公司品牌竞争力评价研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的及意义 | 第9-10页 |
| ·行业现状分析 | 第10-11页 |
| ·研究内容和方法 | 第11-13页 |
| 2 相关理论与文献综述 | 第13-19页 |
| ·基本概念 | 第13-16页 |
| ·品牌 | 第13页 |
| ·竞争力 | 第13-14页 |
| ·相关理论概述 | 第14-16页 |
| ·国内外品牌竞争力评价研究现状 | 第16-19页 |
| ·国外品牌竞争力评价现状 | 第16-17页 |
| ·国内品牌竞争力评价现状 | 第17-19页 |
| 3 家电行业品牌竞争力评价指标体系设计 | 第19-31页 |
| ·家电行业品牌竞争力评价指标设计原则 | 第19-20页 |
| ·家电品牌竞争力评价指标体系构建 | 第20-23页 |
| ·理论模型阐述 | 第20-21页 |
| ·评价指标体系确立 | 第21-23页 |
| ·评价指标权重系数的确定 | 第23-31页 |
| ·一级评价指标赋权 | 第23-26页 |
| ·二级、三级指标赋权 | 第26-31页 |
| 4 品牌竞争力指数（CBI）模型构建 | 第31-35页 |
| ·CBS 与 CBI 的逻辑关系 | 第31页 |
| ·品牌竞争力指数（CBI）计算模型 | 第31-32页 |
| ·品牌竞争力分值（CBS）计算模型 | 第32-33页 |
| ·品牌竞争力分指标指数（CBI-Z）模型 | 第33-35页 |
| 5 我国家电行业品牌竞争力测试 | 第35-61页 |
| ·中国家电企业品牌竞争力指数总报告 | 第35-48页 |
| ·2012 年度中国家电企业总体竞争态势 | 第35-37页 |
| ·2012 年度中国家电企业品牌竞争力指数排名 | 第37-40页 |
| ·2012 年中国家电企业品牌竞争力指数评级 | 第40-46页 |
| ·2012 年中国家电企业品牌价值排名 | 第46-48页 |
| ·2011 年度中国家电企业品牌竞争力区域分析 | 第48-53页 |
| ·四大经济分区 | 第48-50页 |
| ·主要省份分析 | 第50-53页 |
| ·2012 年我国家电行业品牌竞争力指数分项总结 | 第53-61页 |
| ·品牌财务表现力分指数 | 第53-55页 |
| ·品牌发展潜力分指数 | 第55-57页 |
| ·消费者支持力分指数 | 第57-59页 |
| ·市场竞争表现力分指数 | 第59-61页 |
| 6 品牌竞争力提升策略 | 第61-68页 |
| ·品牌代言 | 第61-63页 |
| ·代言形象的选择 | 第61-62页 |
| ·代言形象的宣传 | 第62-63页 |
| ·网络品牌传播 | 第63-64页 |
| ·整合媒体创建品牌资产 | 第64-66页 |
| ·顾客忠诚度的提升 | 第66-68页 |
| 结论 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |
| 附录 | 第73-80页 |
