| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究的预期目标及意 义 | 第10-12页 |
| ·研究的预期目标 | 第10-11页 |
| ·研究的意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容及论文框架 | 第12页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·论文框架 | 第12页 |
| ·研究方法与创新之处 | 第12-15页 |
| ·研究的方法 | 第12-14页 |
| ·研究的创新之处 | 第14-15页 |
| 2 文献综述与模型提出 | 第15-26页 |
| ·服装企业社会责任的理论研究 | 第15-18页 |
| ·企业社会责任的相关理论研究 | 第15-17页 |
| ·服装企业社会责任的特殊性研 究 | 第17页 |
| ·服装企业社会责任维度的确定 | 第17-18页 |
| ·服装品牌资产的理论研究 | 第18-20页 |
| ·品牌资产的相关理论研究 | 第18-19页 |
| ·服装品牌资产维度的确 定 | 第19-20页 |
| ·消费者企业社会责期望一致性的相关理论研究 | 第20-22页 |
| ·服装企业社会责任行为、消费者期望一致性和服装品牌资产三者关系的分析 | 第22-26页 |
| ·消费者对服装企业社会责任期望的一致性对服装企业评价的影响 | 第22-23页 |
| ·消费者对服装企业的评价对服装品牌资产的影响 | 第23-24页 |
| ·服装企业社会责任行为对品牌资产的影响 | 第24-26页 |
| 3 研究的模型提出与假设推 演 | 第26-29页 |
| ·研究的模型 | 第26页 |
| ·研究的假设推演 | 第26-29页 |
| ·关于企业社会责任与品牌资产的假设 | 第26-27页 |
| ·关于企业社会责任与消费者期望一致性的假设 | 第27页 |
| ·关于消费者期望一致性与品牌资产的假设 | 第27-28页 |
| ·关于消费者期望一致性在企业社会责任于品牌资产之间的中介作用的假设 | 第28-29页 |
| 4 实证研究设计 | 第29-33页 |
| ·调研范围和调研对象的确定 | 第29页 |
| ·样本的选择概况 | 第29页 |
| ·量表设计 | 第29-31页 |
| ·服装企业社会责任测量量表 | 第30页 |
| ·消费者期望一致性测量量表 | 第30页 |
| ·服装企业品牌资产量表 | 第30-31页 |
| ·问卷的基本内容 | 第31页 |
| ·数据分析方法概述 | 第31-33页 |
| ·信度分析 | 第32页 |
| ·相关分析 | 第32页 |
| ·回归分析 | 第32页 |
| ·方差分析 | 第32-33页 |
| 5 数据分析和假设检验 | 第33-47页 |
| ·问卷的信度分析 | 第33-35页 |
| ·问卷信度分析 | 第33页 |
| ·问卷回收与描述性统计 | 第33-35页 |
| ·问卷的相关分析 | 第35-36页 |
| ·问卷的回归分析与假设检验 | 第36-42页 |
| ·回归分析之服装企业社会责任对消费者期望一致性 | 第37-38页 |
| ·回归分析之服装企业社会责任对品牌资产 | 第38-39页 |
| ·回归分析之消费者期望一致性对服装品牌资产 | 第39-40页 |
| ·回归分析之消费者期望一致性的中介作用 | 第40-41页 |
| ·假设检验结果总结 | 第41-42页 |
| ·问卷的方差分析 | 第42-45页 |
| ·性别与各变量的t检验 | 第42-43页 |
| ·年龄与各变量的方差分析 | 第43页 |
| ·职业与各变量的方差分析 | 第43-44页 |
| ·学历与各变量的方差分析 | 第44页 |
| ·收入与各变量的方差分析 | 第44页 |
| ·品牌与各变量的方差分析 | 第44-45页 |
| ·模型的修正 | 第45-47页 |
| 6 结论和建议 | 第47-50页 |
| ·研究结论 | 第47页 |
| ·实践建议 | 第47-48页 |
| ·以政府为主体的引导建议 | 第47-48页 |
| ·以企业为主体的实践建议 | 第48页 |
| ·研究的局限性和展望 | 第48-50页 |
| ·研究的局限性 | 第48-49页 |
| ·研究展望 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 附录 | 第55-58页 |
