| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1. 绪论 | 第9-13页 |
| ·概念的厘定 | 第9页 |
| ·课题研究背景及意义 | 第9-10页 |
| ·课题研究相关研究的现状分析 | 第10-11页 |
| ·课题研究主要内容 | 第11页 |
| ·课题研究方法 | 第11-12页 |
| ·课题研究的创新点 | 第12-13页 |
| 2. 公益广告的发展历程 | 第13-18页 |
| ·第一阶段：从 20 世纪 70 年代到 1986 年以前公益广告的发展阶段 | 第13-14页 |
| ·第二阶段：20 世纪 90 年代公益广告的发展阶段 | 第14-16页 |
| ·第三阶段：企业积极参与公益广告活动的发展阶段 | 第16-18页 |
| 3. 公益广告在小众媒体中的利用现状与优势 | 第18-25页 |
| ·公益广告在小众媒体中的运用现状 | 第18-21页 |
| ·公益广告所选择的投放媒体仍相对单一 | 第18-19页 |
| ·对于小众媒体特殊的媒体创意方式利用不足 | 第19页 |
| ·公益广告对于小众媒体的利用相较之商业广告仍显贫乏 | 第19-21页 |
| ·公益广告在小众媒体中运用的优势 | 第21-25页 |
| ·小众媒体较之大众媒体更易融入观众的生活 | 第21-22页 |
| ·小众媒体较之大众媒体更为平实友善 | 第22页 |
| ·小众媒体的传播形式更为丰富 | 第22-25页 |
| 4. 公益广告在小众媒体中呈现的特点 | 第25-30页 |
| ·针对日常用品进行设计 | 第25-27页 |
| ·公益广告在小众媒体中呈现出的娱乐化特点 | 第27-28页 |
| ·公益广告在小众媒体中呈现出的个性化特点 | 第28-30页 |
| 5. 公益广告在小众媒体中的创意方式 | 第30-43页 |
| ·视角的转变 | 第30-34页 |
| ·站在受众的视角 | 第30-32页 |
| ·中国传统艺术实践中与观众视角的融合 | 第32-34页 |
| ·重视想象的作用 | 第34-38页 |
| ·人类视觉的主动性 | 第34-35页 |
| ·中国传统艺术实践中的“点到为止” | 第35-38页 |
| ·对于媒体空间的利用 | 第38-43页 |
| ·中国传统艺术实践中的手卷形式对于空间的扩展 | 第39-41页 |
| ·对于媒体环境的空间扩展 | 第41-43页 |
| 6. 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 附录：攻读学位期间所发表的论文和获奖情况 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
