| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的与研究意义 | 第9页 |
| ·研究方法和内容结构 | 第9-11页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·论文结构 | 第10-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-13页 |
| 3 重庆市形象构建的新渠道_____启用新媒体构建新重庆 | 第13-18页 |
| ·文化产业发展的新契机 | 第13-15页 |
| ·发展网络新技术新业态，占领网络信息传播制高点（《中央发布推动文化发展繁荣决定》） | 第13-15页 |
| ·将“发掘城市文化资源”、“发展特色文化产业”与“建设特色文化城市”结合起来（《中央发布推动文化发展繁荣决定》） | 第15页 |
| ·重庆市形象建构的媒体策略 | 第15-18页 |
| 4 手机电视 | 第18-30页 |
| ·手机电视的基本概念 | 第18页 |
| ·手机电视的媒介特性 | 第18-19页 |
| ·具有融合性的数字多媒体 | 第18-19页 |
| ·移动便携媒体 | 第19页 |
| ·个人化的媒体 | 第19页 |
| ·手机电视在重庆的发展现状 | 第19-22页 |
| ·基于 3G 网络的手机电视 | 第19-20页 |
| ·基于 CMMB 的手机电视传播 | 第20-21页 |
| ·基于 WIFI 传输方式的手机电视 | 第21-22页 |
| ·手机电视发展可利用的新型传播方式——裂变式传播 | 第22-28页 |
| ·裂变式传播的诞生背景 | 第22页 |
| ·裂变式传播的基本概念 | 第22-24页 |
| ·裂变式传播的特点 | 第24-28页 |
| ·手机电视与裂变式传播的关系 | 第28页 |
| ·如何构建出使用裂变式传播方式的手机电视平台 | 第28-30页 |
| 5 如何应用手机电视构建重庆城市形象 | 第30-50页 |
| ·运用手机电视构建重庆市形象的必要性 | 第30-33页 |
| ·利用视频内容与裂变式传播方式进行政治形象构造的成功案例 | 第33-36页 |
| ·利用手机电视构建重庆市形象的优势 | 第36-38页 |
| ·利用手机电视构建重庆市形象的可行性方案 | 第38-50页 |
| ·构建重庆市形象的手机电视传播方案 | 第39-47页 |
| ·重庆市手机电视平台的产业发展方案 | 第47-50页 |
| 6 手机电视产业发展对重庆的影响 | 第50-52页 |
| 7 结论与建议 | 第52-54页 |
| ·本文小结及不足 | 第52页 |
| ·本文小结 | 第52页 |
| ·本文的不足 | 第52页 |
| ·建议与对策 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 附录 | 第57页 |
| A. 作者在攻读学位期间发表的论文目录 | 第57页 |
| B. 作者在攻读学位期间取得的科研成果目录 | 第57页 |
