| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 绪论 | 第10-13页 |
| ·提出问题 | 第10页 |
| ·论文研究的目的及意义 | 第10-11页 |
| ·论文研究目的 | 第10页 |
| ·论文研究意义 | 第10-11页 |
| ·论文研究的内容 | 第11页 |
| ·论文研究方法 | 第11页 |
| ·论文创新之处 | 第11-13页 |
| 1 文献综述 | 第13-25页 |
| ·国内外植入式广告研究的现状 | 第13-15页 |
| ·国外植入式广告的学术研究 | 第13页 |
| ·国外植入式广告的定义 | 第13-14页 |
| ·国内植入式广告的学术研究 | 第14-15页 |
| ·国内植入式广告的定义 | 第15页 |
| ·相关消费者心理理论 | 第15-18页 |
| ·巴普洛夫理论 | 第15-16页 |
| ·学习性理论 | 第16页 |
| ·潜在理论 | 第16-17页 |
| ·归因理论 | 第17-18页 |
| ·植入式广告的特点 | 第18-22页 |
| ·植入式广告PK 传统广告更具显著优势 | 第18-20页 |
| ·植入式广告低廉的运营成本 | 第20-21页 |
| ·植入式广告具有颇高的排他性 | 第21页 |
| ·植入式广告对剧情的起伏起到促进的作用 | 第21-22页 |
| ·植入式广告的整合营销传播 | 第22-25页 |
| ·整合营销的传播 | 第22-23页 |
| ·整合营销传播和植入式广告 | 第23-24页 |
| ·植入式广告与整合营销形成互动 | 第24-25页 |
| 2 影视剧中植入式广告的发展现状与问题分析 | 第25-29页 |
| ·影视剧植入式广告发展现状 | 第25-26页 |
| ·植入式广告的问题分析 | 第26-29页 |
| ·“电视直销版”植入难以提升品牌营销效果 | 第26页 |
| ·影视片中蕴含的产品或品牌太多，本末倒置 | 第26-27页 |
| ·关联度不高，严重失实 | 第27页 |
| ·植入产品或品牌的被识别度低 | 第27-28页 |
| ·“显”而易见：广告“隐”的不适当 | 第28-29页 |
| 3 植入式广告的植入策略 | 第29-34页 |
| ·植入式广告的机遇 | 第29-30页 |
| ·传统广告每况愈下 | 第29-30页 |
| ·植入式广告在影视节目中寻求新发展 | 第30页 |
| ·植入式广告的目标及其衡量的标准 | 第30-31页 |
| ·植入式广告的目标 | 第30页 |
| ·植入式广告的衡量标准 | 第30-31页 |
| ·植入式广告的植入策略 | 第31-34页 |
| ·精心设计 | 第31页 |
| ·控制数量 | 第31-32页 |
| ·选择关联度高的载体 | 第32页 |
| ·精心选择植入产品 | 第32-33页 |
| ·适可而隐 | 第33-34页 |
| 4 植入式广告策略的实施条件 | 第34-38页 |
| ·树立正确的市场营销理念 | 第34页 |
| ·精细的市场调研 | 第34-35页 |
| ·培养精干的设计人员 | 第35-36页 |
| ·产品或品牌的营销渠道健全畅通 | 第36页 |
| ·产品或品牌的种类多元化 | 第36-38页 |
| 5 植入式广告案例分析－以电视剧《丑女无敌》为例 | 第38-48页 |
| ·《丑女无敌》运营模式分析 | 第38-41页 |
| ·联合运营与产业发展模式 | 第38-39页 |
| ·剖析植入策略 | 第39-41页 |
| ·播出的收视率和广告效果的评价 | 第41-48页 |
| ·验证评测电视剧植入式广告的权威体系-CTR 媒介智讯植入式广告价值评价模型（CTR PVI-Model） | 第42-43页 |
| ·效果的评估 | 第43-48页 |
| 结束语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |