企业微博营销影响因素与短期效果测量研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-12页 |
| 图目录 | 第12-13页 |
| 表目录 | 第13-14页 |
| 第1章 绪论 | 第14-21页 |
| ·研究背景、问题和思路 | 第14-17页 |
| ·研究背景 | 第14-15页 |
| ·研究问题 | 第15-16页 |
| ·研究思路 | 第16-17页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第17-20页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·技术路线 | 第18-20页 |
| ·研究创新点 | 第20-21页 |
| 第2章 概念界定与文献综述 | 第21-51页 |
| ·概念界定 | 第21-30页 |
| ·微博 | 第21-24页 |
| ·微博营销 | 第24-28页 |
| ·企业微博营销 | 第28-30页 |
| ·文献综述 | 第30-47页 |
| ·微博诞生前相关领域研究情况 | 第30-34页 |
| ·微博诞生后国外学者的研究进展 | 第34-41页 |
| ·微博诞生后国内学者的研究进展 | 第41-47页 |
| ·现有研究不足和本文研究改进 | 第47-51页 |
| ·现有研究不足 | 第47-48页 |
| ·本文研究改进 | 第48-51页 |
| 第3章 企业微博营销影响因素的质化理论分析 | 第51-62页 |
| ·采用扎根理论的可行性 | 第51-52页 |
| ·数据搜集 | 第52-54页 |
| ·案例收集 | 第52-53页 |
| ·深度访谈 | 第53页 |
| ·资料整理 | 第53-54页 |
| ·数据分析 | 第54-59页 |
| ·开放性译码 | 第56页 |
| ·主轴译码 | 第56-57页 |
| ·选择性译码 | 第57-59页 |
| ·信度与效度检验 | 第59-60页 |
| ·信度检验 | 第59页 |
| ·三角效度检验 | 第59-60页 |
| ·理论框架构建 | 第60页 |
| ·本章小结 | 第60-62页 |
| 第4章 企业微博营销影响因素的量化实证分析 | 第62-86页 |
| ·研究步骤 | 第62-77页 |
| ·研究假设提出 | 第63-66页 |
| ·理论模型构建 | 第66-67页 |
| ·测量项目开发 | 第67-76页 |
| ·调查问卷设计 | 第76-77页 |
| ·问卷发放回收 | 第77页 |
| ·研究结果 | 第77-85页 |
| ·描述性统计分析 | 第77-78页 |
| ·信度和效度分析 | 第78-80页 |
| ·结构方程模型研究 | 第80-85页 |
| ·本章小结 | 第85-86页 |
| 第5章 企业微博营销短期效果的测量模型 | 第86-99页 |
| ·短期效果测量的必要性 | 第86-87页 |
| ·研究步骤 | 第87-89页 |
| ·研究理论基础 | 第87-88页 |
| ·营销实践分析 | 第88-89页 |
| ·研究方法提出 | 第89页 |
| ·模型建立 | 第89-92页 |
| ·研究假设提出 | 第89-92页 |
| ·建立数量模型 | 第92页 |
| ·实证研究 | 第92-98页 |
| ·数据来源 | 第92-93页 |
| ·模型参数估计 | 第93-94页 |
| ·回归结果分析和讨论 | 第94-98页 |
| ·本章小结 | 第98-99页 |
| 第6章 企业微博营销的经营对策 | 第99-116页 |
| ·宏观角度经营对策 | 第99-109页 |
| ·核心子框架的经营对策分析 | 第100页 |
| ·“定位”子框架的经营对策分析 | 第100-102页 |
| ·“行为”子框架的经营对策分析 | 第102-108页 |
| ·“效果”子框架的经营对策分析 | 第108-109页 |
| ·宏观角度经营对策总结 | 第109页 |
| ·微观角度经营对策 | 第109-113页 |
| ·粉丝管理 | 第109-110页 |
| ·品牌管理 | 第110-112页 |
| ·时间管理 | 第112-113页 |
| ·微观角度经营对策总结 | 第113页 |
| ·微博平台角度经营对策 | 第113-114页 |
| ·本章小结 | 第114-116页 |
| 第7章 本文回顾与研究展望 | 第116-121页 |
| ·本文回顾 | 第116-118页 |
| ·研究展望 | 第118-121页 |
| 附件1：企业微博营销影响因素的开放式访谈问题 | 第121-123页 |
| 附件2：企业微博营销影响因素的调查问卷 | 第123-126页 |
| 参考文献 | 第126-136页 |
| 攻读博士学位期间论文发表情况 | 第136-137页 |
| 攻读博士学位期间科研项目与获奖情况 | 第137-138页 |
| 致谢 | 第138-140页 |
