思博伦公司品牌管理策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·选题背景及意义 | 第9-11页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·选题意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-12页 |
| ·论文主要内容和创新点 | 第12-14页 |
| ·论文主要内容 | 第12-13页 |
| ·论文可能的创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第14-19页 |
| ·品牌概述 | 第14-15页 |
| ·品牌管理概述 | 第15-16页 |
| ·B2B品牌理论 | 第16-18页 |
| ·B2B产品分类与特性 | 第16页 |
| ·B2B和B2C营销的差异 | 第16页 |
| ·B2B品牌化的驱动力 | 第16-18页 |
| ·本章小结 | 第18-19页 |
| 第3章 思博伦品牌管理现状分析 | 第19-27页 |
| ·思博伦公司概况 | 第19-21页 |
| ·思博伦公司背景 | 第19页 |
| ·产品领域和细分市场 | 第19-20页 |
| ·营销重点和销售渠道 | 第20-21页 |
| ·研发投入和生产模式 | 第21页 |
| ·思博伦公司品牌化背景 | 第21页 |
| ·思博伦品牌管理的现状 | 第21-25页 |
| ·品牌决策 | 第21-22页 |
| ·品牌定位 | 第22页 |
| ·品牌扩张 | 第22-23页 |
| ·品牌组织架构 | 第23-24页 |
| ·品牌传播 | 第24-25页 |
| ·思博伦品牌管理存在的问题 | 第25-26页 |
| ·品牌决策存在的问题 | 第25页 |
| ·品牌管理组织存在的问题 | 第25页 |
| ·品牌传播存在的问题 | 第25-26页 |
| ·本章小结 | 第26-27页 |
| 第4章 思博伦品牌力评价 | 第27-38页 |
| ·企业品牌力评价指标体系的建立 | 第27-29页 |
| ·构建品牌力指标体系的原则 | 第27-28页 |
| ·公司品牌力评价指标体系 | 第28-29页 |
| ·基于综合评价法的企业品牌力评价研究 | 第29-33页 |
| ·综合评价法的引入 | 第29-30页 |
| ·综合评价法的优势 | 第30页 |
| ·企业品牌力的综合评价 | 第30-33页 |
| ·思博伦公司品牌力综合评价 | 第33-37页 |
| ·思博伦公司品牌力的综合评价 | 第33-35页 |
| ·思博伦公司的品牌力评价结果分析 | 第35-37页 |
| ·本章小结 | 第37-38页 |
| 第5章 思博伦品牌管理策略 | 第38-50页 |
| ·实行单一品牌决策 | 第38-39页 |
| ·单一品牌决策 | 第38页 |
| ·实施的条件 | 第38-39页 |
| ·打造强势公司品牌 | 第39页 |
| ·优化品牌管理组织 | 第39-43页 |
| ·组织调整原则 | 第40-41页 |
| ·组织机构设置 | 第41页 |
| ·跨部门协调运作 | 第41-43页 |
| ·强化品牌传播 | 第43-49页 |
| ·传播手段 | 第43-45页 |
| ·传播策略 | 第45-46页 |
| ·传播实施 | 第46-49页 |
| ·本章小结 | 第49-50页 |
| 第6章 结论与展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 附录 品牌力评价指标权重意见征询表 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
