| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-25页 |
| 第一节 研究缘起和动机 | 第9-13页 |
| 第二节 相关文献综述 | 第13-23页 |
| 第三节 研究方法与思路 | 第23-25页 |
| 第二章 境外杂志进入中国的一般状况 | 第25-32页 |
| 第一节 1979年-2001年:境外杂志试水中国市场 | 第25-27页 |
| 第二节 2002年-2008年:中国入世给境外杂志带来信心 | 第27-29页 |
| 第三节 2009年至今:境外杂志在中国市场稳步前行 | 第29-32页 |
| 第三章 多重博弈下的境外杂志在华广告营销分析 | 第32-43页 |
| 第一节 市场中的文化商品 | 第32-33页 |
| 第二节 杂志运营中的四大决定性因素及其博弈行为 | 第33-38页 |
| 第三节 境外杂志广告营销折射其生存现状 | 第38-40页 |
| 第四节 境外杂志的广告营销分析角度 | 第40-43页 |
| 第四章 《读者文摘》广告营销分析 | 第43-70页 |
| 第一节 为何选择《读者文摘》 | 第43-47页 |
| 第二节 《读者文摘》的广告营销分析 | 第47-70页 |
| 第五章 从《读者文摘》的广告营销看境外杂志在中国的营销 | 第70-78页 |
| 一、广告营销从粗放发展到趋于平稳 | 第70-72页 |
| 二、广告营销凸显境外杂志的高端定位 | 第72-73页 |
| 三、软广告成为一种趋势 | 第73-75页 |
| 四、广告营销承载杂志品牌营销 | 第75-78页 |
| 第六章 结论与思考 | 第78-86页 |
| 第一节 从境外杂志的广告营销看其在中国的生存 | 第78-82页 |
| 第二节 带给中国本土杂志的借鉴意义 | 第82-84页 |
| 第三节 本研究的不足之处 | 第84-86页 |
| 附录 | 第86-87页 |
| 参考文献 | 第87-90页 |
| 后记 | 第90页 |
