| 中文摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 引言 | 第12-13页 |
| 第一章 导论 | 第13-18页 |
| 第一节 研究现状 | 第13页 |
| 第二节 文献综述 | 第13-16页 |
| 第三节 研究方法 | 第16-17页 |
| 第四节 研究思路 | 第17-18页 |
| 第二章 我国房地产广告发生背景研究 | 第18-28页 |
| 第一节 我国房地产业发展历程及现状 | 第18-23页 |
| 第二节 不同时期我国房地产广告发展情况 | 第23-28页 |
| 第三章 房地产广告信息研究 | 第28-59页 |
| 第一节 对自然的渴求 | 第28-32页 |
| 第二节 对地段的重视 | 第32-36页 |
| 第三节 对建筑本身的歌颂 | 第36-40页 |
| 第四节 对生活理念的倡导 | 第40-46页 |
| 第五节 对概念的炒作 | 第46-48页 |
| 第六节 对炫富的推崇 | 第48-51页 |
| 第七节 对情感的追寻 | 第51-55页 |
| 第八节 对优惠的宣传 | 第55-57页 |
| 第九节 小结 | 第57-59页 |
| 第四章 房地产广告与受众研究 | 第59-77页 |
| 第一节 房地产广告影响建构受众的价值观 | 第59-65页 |
| 第二节 房地产广告对目标消费群体的社会分层 | 第65-70页 |
| 第三节 房地产广告运用中国传统文化元素使广告成功询唤受众 | 第70-77页 |
| 第五章 房地产广告与媒介研究 | 第77-89页 |
| 第一节 房地产广告专刊与传统媒介的互相影响 | 第77-84页 |
| 第二节 房地产广告与网络、手机等新媒体的互相影响 | 第84-89页 |
| 第六章 传播学视野之中的房地产广告 | 第89-98页 |
| 第一节 主体建构理论对研究房地产广告传播效果的借鉴意义 | 第89-91页 |
| 第二节 自我心态理论在房地产广告中的运用 | 第91-93页 |
| 第三节 房地产广告中商业性与艺术性的结合 | 第93-98页 |
| 结语 | 第98-99页 |
| 参考文献 | 第99-103页 |
| 致谢 | 第103-104页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文 | 第104-105页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第105页 |