我国报业集团品牌战略研究
| 内容摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 一、绪论 | 第12-17页 |
| (一)研究的背景与意义 | 第12-14页 |
| (二)本文的结构 | 第14-15页 |
| (三)研究的方法 | 第15页 |
| (四)主要创新 | 第15-17页 |
| 二、相关概念与理论综述 | 第17-31页 |
| (一)品牌的历史演进及概念 | 第17-24页 |
| (二)品牌战略及多品牌战略 | 第24-31页 |
| 三、我国报业集团的品牌战略分析 | 第31-38页 |
| (一)报业集团及市场竞争格局 | 第31-33页 |
| (二)我国报业进入品牌战略时代 | 第33-36页 |
| (三)我国报业集团品牌战略存在的问题 | 第36-38页 |
| 四、西方报业集团的品牌战略实践及启示 | 第38-49页 |
| (一)西方报业集团的品牌战略之路 | 第38-39页 |
| (二)西方报业集团的品牌战略实践 | 第39-44页 |
| (三)案例分析——新闻集团的品牌战略 | 第44-47页 |
| (四)西方报业集团品牌战略的启示 | 第47-49页 |
| 五、我国报业集团的品牌战略选择与实践 | 第49-55页 |
| (一)我国报业集团多品牌战略的主要模式 | 第49-50页 |
| (二)多品牌战略对于报业集团的意义 | 第50-52页 |
| (三)我国报业集团多品牌战略的实践分析 | 第52-55页 |
| 六、我国报业集团多品牌战略的实施对策 | 第55-61页 |
| (一)进行准确的品牌定位 | 第55-56页 |
| (二)打造品牌质量和特色 | 第56-58页 |
| (三)打造旗帜品牌 形成合理品牌结构 | 第58-59页 |
| (四)建立品牌维护管理机制 | 第59-61页 |
| 七、结论与展望 | 第61-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第67-68页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第68页 |
