基于FCB模式的网络广告效果评价研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| ·问题的提出 | 第8页 |
| ·研究目的与意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究综述 | 第9-11页 |
| ·国外研究综述 | 第9-10页 |
| ·国内研究综述 | 第10-11页 |
| ·研究内容及方法 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·主要内容 | 第11-13页 |
| 第2章 网络广告相关理论 | 第13-26页 |
| ·网络广告的发展及特点 | 第13-17页 |
| ·网络广告的发展 | 第13-15页 |
| ·网络广告的特点 | 第15-17页 |
| ·网络广告类型 | 第17-21页 |
| ·传统网络广告类型 | 第17-19页 |
| ·新兴网络广告类型 | 第19-21页 |
| ·网络广告调查研究 | 第21-25页 |
| ·旗帜广告的分类 | 第21-23页 |
| ·旗帜广告调查分析 | 第23-25页 |
| ·本章小结 | 第25-26页 |
| 第3章 网络广告效果评价模型的机理分析 | 第26-45页 |
| ·网络广告效果评价基本方法 | 第26-32页 |
| ·传统广告效果评价分析 | 第26-30页 |
| ·网络广告效果评价分析 | 第30-32页 |
| ·FCB 模式概述 | 第32-39页 |
| ·涉入理论和“理性/感性”理论 | 第32-34页 |
| ·FCB 模式的涵义及运用 | 第34-37页 |
| ·FCB 模式与网络媒体的结合 | 第37-39页 |
| ·基于FCB 模式的网络广告三维类型象限 | 第39-44页 |
| ·基于FCB 模式的产品分类 | 第39-42页 |
| ·静态广告形式下的产品组合 | 第42-43页 |
| ·动态广告形式下的产品组合 | 第43页 |
| ·交互式广告形式下的产品组合 | 第43-44页 |
| ·本章小结 | 第44-45页 |
| 第4章 网络广告效果评价模型的构建 | 第45-61页 |
| ·网络广告效果评价模型的指标分析 | 第45-48页 |
| ·每千人印象成本（CPM） | 第45-46页 |
| ·每千人点击成本（CPC） | 第46页 |
| ·每反应成本（CPR） | 第46-47页 |
| ·每行动成本（CPA） | 第47-48页 |
| ·网络广告效果评价模型的计算公式 | 第48-54页 |
| ·综合评价模型的一般公式 | 第48-50页 |
| ·三种广告形式的模型公式 | 第50页 |
| ·综合评价模型四指标的权重分配 | 第50-53页 |
| ·综合评价模型的分析 | 第53-54页 |
| ·网易网络广告效果评价模型的案例分析 | 第54-60页 |
| ·网易网络广告效果评价现状 | 第54-57页 |
| ·网易网络广告效果评价的改进研究 | 第57-59页 |
| ·改进前后的比较分析 | 第59-60页 |
| ·本章小结 | 第60-61页 |
| 结论 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
