DH乳业新产品营销模式研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 前言 | 第8-11页 |
| 第一部分 新产品开发研究综述 | 第11-16页 |
| ·新产品的概念和分类 | 第11-12页 |
| ·新产品的概念 | 第11页 |
| ·新产品的种类 | 第11-12页 |
| ·新产品开发的概念 | 第12-13页 |
| ·新产品开发研究综述 | 第13-16页 |
| ·新产品开发的驱动因素分析 | 第13-14页 |
| ·新产品开发成败因素分析 | 第14页 |
| ·新产品开发过程的模式研究 | 第14-16页 |
| 第二部分 营销理论发展综述 | 第16-20页 |
| ·营销的概念 | 第16页 |
| ·近代营销理论的发展 | 第16-20页 |
| ·20世纪50年代的主要营销理论 | 第16页 |
| ·20世纪60年代的主要营销理论 | 第16-17页 |
| ·20世纪70-80年代的主要营销理论 | 第17-18页 |
| ·20世纪90年代的主要营销理论 | 第18页 |
| ·现代的营销理论发展 | 第18-20页 |
| 第三部分 新产品营销的一般模式 | 第20-33页 |
| ·新产品营销模式的定义 | 第20页 |
| ·新产品营销模式种类 | 第20-25页 |
| ·产品观念指导下新产品营销模式——4Ps模式 | 第20-21页 |
| ·过渡时期新产品营销的一般模式——补丁模式 | 第21-23页 |
| ·响应顾客需求的新产品营销模式——4Cs模式 | 第23-24页 |
| ·整合营销观念指导下的新产品营销模式——整合模式 | 第24-25页 |
| ·新产品营销模式的成因分析 | 第25-27页 |
| ·4种新产品营销模式所适应的外部环境特征 | 第27-28页 |
| ·营销理论体系下新产品营销一般模式的诊断模型 | 第28-33页 |
| ·企业新产品营销模式的内部特征指标 | 第29页 |
| ·企业新产品营销模式的外显特征指标 | 第29页 |
| ·4种新产品营销一般模式的特征诊断模型 | 第29-31页 |
| ·企业现行新产品营销一般模式的环境适应度评价模型 | 第31-33页 |
| 第四部分 DH乳业新产品营销模式的诊断 | 第33-46页 |
| ·中国液态奶行业竞争趋势分析 | 第33-36页 |
| ·中国液态奶行业基本情况 | 第33页 |
| ·中国液态奶行业竞争格局 | 第33-36页 |
| ·DH乳业的发展概况 | 第36-39页 |
| ·DH乳业原有新产品营销模式的诊断 | 第39-44页 |
| ·“蓝颜知己”产品上市过程介绍 | 第39-41页 |
| ·DH乳业原有新产品营销模式诊断 | 第41-43页 |
| ·DH乳业原有新产品营销模式和环境的适应度评价 | 第43-44页 |
| ·结论与启示 | 第44-46页 |
| 第五部分 DH乳业新产品营销整合模式的研究 | 第46-58页 |
| ·DH乳业新产品营销的整合模式的结构模块 | 第46-55页 |
| ·DH新产品营销模式的定位模块 | 第47-50页 |
| ·DH新产品营销模式的设计模块 | 第50-53页 |
| ·新产品的测试模块 | 第53页 |
| ·新产品的市场导入期管理模块 | 第53-55页 |
| ·DH乳业新产品营销的整合模式的组织模块 | 第55页 |
| ·职能组织模块 | 第55页 |
| ·虚拟组织平台 | 第55页 |
| ·DH乳业新产品营销整合模式的特征分析 | 第55-56页 |
| ·具有价值认知的核心特征 | 第55-56页 |
| ·具有社会营销观念的核心特征 | 第56页 |
| ·系统整合的核心特征。 | 第56页 |
| ·系统整合的核心特征。 | 第56页 |
| ·DH乳业新产品营销的整合模式的加速问题 | 第56-58页 |
| ·关注价值竞争能缩短前期市场探查的过程 | 第56-57页 |
| ·关注系统整合有助于压缩冗余部分 | 第57页 |
| ·关注社会营销让相关利益群体提前介入 | 第57页 |
| ·关注资源整合有助于形成策略联盟 | 第57-58页 |
| 附录1 “蓝颜知己”案例资料DM文案 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-61页 |
| 感谢语 | 第61-62页 |
