我国轿车营销模式分析与发展对策研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| ·选题的背景与意义 | 第9-14页 |
| ·我国汽车市场发展概况 | 第9-11页 |
| ·我国轿车市场发展前景 | 第11-14页 |
| ·研究轿车营销模式的必要性 | 第14页 |
| ·相关研究综述 | 第14-15页 |
| ·研究方法及思路 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·研究思路 | 第15页 |
| ·研究的主要内容及框架 | 第15-17页 |
| 第二章 发展轿车营销模式的理论依据 | 第17-24页 |
| ·轿车营销模式的概念 | 第17-19页 |
| ·营销的概念 | 第17页 |
| ·模式的概念 | 第17-18页 |
| ·轿车营销模式的概念 | 第18-19页 |
| ·经典营销理论 | 第19-22页 |
| ·4P营销理论 | 第20页 |
| ·4C营销理论 | 第20-21页 |
| ·4R营销理论 | 第21页 |
| ·4V营销理论 | 第21-22页 |
| ·营销渠道管理理论 | 第22-24页 |
| ·营销渠道的内涵 | 第22页 |
| ·营销渠道的功能 | 第22-24页 |
| 第三章 国内外轿车营销模式现状分析 | 第24-38页 |
| ·中国模式 | 第24-30页 |
| ·4S专卖店模式 | 第24-28页 |
| ·汽车交易市场模式 | 第28-30页 |
| ·美国模式 | 第30-34页 |
| ·美国轿车主要的营销模式 | 第31-32页 |
| ·美国轿车营销模式的特点 | 第32-34页 |
| ·欧洲模式 | 第34-35页 |
| ·欧洲轿车销售体系 | 第34-35页 |
| ·欧洲轿车营销模式的特点 | 第35页 |
| ·日本模式 | 第35-38页 |
| ·日本轿车的销售体系 | 第35-36页 |
| ·日本轿车营销模式及其特点 | 第36-38页 |
| 第四章 我国轿车市场营销环境SWOT分析 | 第38-44页 |
| ·轿车市场营销环境的优势分析(Strength) | 第38-39页 |
| ·潜在的巨大消费市场 | 第38页 |
| ·经销主体多元化 | 第38页 |
| ·燃油税的实施 | 第38-39页 |
| ·轿车市场营销环境的劣势分析(Weakness) | 第39-40页 |
| ·汽车信贷的落后 | 第39页 |
| ·二手车市场的不完善 | 第39-40页 |
| ·汽车租赁市场不成熟 | 第40页 |
| ·轿车市场机会分析(OPPortunity) | 第40-42页 |
| ·国民经济的增长 | 第40-41页 |
| ·国家政策的支持 | 第41页 |
| ·交通状况的改善 | 第41-42页 |
| ·轿车市场营销环境威胁分析(Threaten) | 第42-44页 |
| ·国际金融危机的影响 | 第42页 |
| ·关税调整对轿车市场的冲击 | 第42页 |
| ·交通和停车场问题的制约 | 第42-44页 |
| 第五章 我国轿车营销模式的发展对策 | 第44-57页 |
| ·运用现代的营销理念 | 第44-48页 |
| ·顾问式营销理念 | 第44-45页 |
| ·文化营销理念 | 第45-46页 |
| ·服务营销理念 | 第46-48页 |
| ·加快发展新型营销技术 | 第48-51页 |
| ·汽车信贷技术 | 第48-49页 |
| ·汽车电子商务技术 | 第49-51页 |
| ·大力发展我国的二手车市场 | 第51-54页 |
| ·我国二手车市场发展的特点 | 第51-52页 |
| ·我国二手车市场存在的问题 | 第52-53页 |
| ·我国二手车市场发展的对策 | 第53-54页 |
| ·拓展相关领域，培养新的利润增长点 | 第54-57页 |
| ·以4S店为中心建立“便利店 | 第54-55页 |
| ·拓展轿车租赁业务 | 第55页 |
| ·拓展消费者融资业务 | 第55-56页 |
| ·拓展轿车美容业务 | 第56-57页 |
| 结论与建议 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
