西藏高端矿泉水市场竞争战略研究--“喜玛拉雅”矿泉水案例分析
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 1 引言 | 第10-14页 |
| ·选题背景及意义 | 第10-11页 |
| ·研究框架及思路 | 第11-12页 |
| ·研究内容与方法 | 第12-14页 |
| 2 竞争战略理论综述 | 第14-22页 |
| ·竞争战略理论评述 | 第14-15页 |
| ·哈佛广场模型 | 第15-18页 |
| ·新入侵者的威胁 | 第16-17页 |
| ·买方侃价能力 | 第17页 |
| ·供方侃价能力 | 第17-18页 |
| ·替代产品及服务威胁 | 第18页 |
| ·现有企业间的竞争 | 第18页 |
| ·三种基本战略 | 第18-22页 |
| ·成本领先战略 | 第18-19页 |
| ·差异化战略 | 第19-20页 |
| ·集中差异化战略 | 第20-21页 |
| ·三种基本战略比较 | 第21-22页 |
| 3 矿泉水行业竞争态势分析 | 第22-34页 |
| ·矿泉水行业竞争方向分析 | 第22-27页 |
| ·国内矿泉水行业分析 | 第22-24页 |
| ·矿泉水市场态势分析 | 第24-25页 |
| ·高端矿泉水市场分析 | 第25-27页 |
| ·高端矿泉水主要竞争对手分析 | 第27-34页 |
| ·西藏冰川“5100矿泉水” | 第27-32页 |
| ·法国“依云”矿泉水 | 第32-34页 |
| 4 “喜玛拉雅”矿泉水市场竞争战略 | 第34-49页 |
| ·SWOT分析 | 第34-37页 |
| ·优势 | 第34-35页 |
| ·劣势 | 第35页 |
| ·机会 | 第35-36页 |
| ·威胁 | 第36-37页 |
| ·核心竞争力分析 | 第37-39页 |
| ·产品特性 | 第37页 |
| ·产品研究与开发 | 第37-38页 |
| ·产品制造 | 第38-39页 |
| ·公司使命与目标 | 第39-41页 |
| ·公司使命 | 第39-40页 |
| ·战略定位 | 第40页 |
| ·战略目标 | 第40-41页 |
| ·集中差异化战略 | 第41-49页 |
| ·形象差异化 | 第41-42页 |
| ·产品差异化 | 第42页 |
| ·渠道差异化 | 第42-43页 |
| ·营销差异化 | 第43-44页 |
| ·地域差异化 | 第44-45页 |
| ·商业合作模式差异化 | 第45-49页 |
| 5 结论及展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
| 作者简历 | 第51-53页 |
| 学位论文数据集 | 第53页 |
