体验经济环境下营销创新模式研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 序 | 第8-11页 |
| 1 体验经济概述 | 第11-16页 |
| ·体验经济的提出 | 第11-12页 |
| ·体验经济的含义、内容和特征 | 第12-14页 |
| ·体验经济的含义 | 第12页 |
| ·体验经济的内容 | 第12-14页 |
| ·体验经济的特征 | 第14页 |
| ·体验经济带来的营销变革 | 第14-16页 |
| 2 营销模式的变化 | 第16-31页 |
| ·传统营销 | 第16-19页 |
| ·传统营销的四大关键特征 | 第16-18页 |
| ·传统营销的根本 | 第18页 |
| ·传统营销优劣势分析 | 第18-19页 |
| ·营销创新的意义 | 第19-20页 |
| ·体验营销界定 | 第20-25页 |
| ·体验营销的主体 | 第20-21页 |
| ·体验营销的方式 | 第21-22页 |
| ·体验营销的特征 | 第22-24页 |
| ·体验营销的构成要素 | 第24-25页 |
| ·体验营销的幅度和范围 | 第25-27页 |
| ·体验营销的战略要素 | 第27-31页 |
| ·战略体验模块界定 | 第27页 |
| ·体验矩阵 | 第27-29页 |
| ·企业品牌塑造 | 第29-30页 |
| ·产品要素 | 第30-31页 |
| 3 体验经济下营销创新模式研究 | 第31-51页 |
| ·消费者体验心理分析 | 第31-32页 |
| ·目标消费群体心理分析 | 第31页 |
| ·消费者的心理体验要素界定 | 第31-32页 |
| ·顾客体验的四个层次 | 第32页 |
| ·产品的消费者心理属性分析 | 第32页 |
| ·顾客体验心理的调查方法 | 第32页 |
| ·顾客体验设计方案 | 第32-42页 |
| ·体验营销设计流程 | 第32-36页 |
| ·体验营销设计策略 | 第36-37页 |
| ·顾客接触点设计 | 第37-39页 |
| ·体验营销工具 | 第39-41页 |
| ·促进顾客参与 | 第41-42页 |
| ·体验营销创新模式 | 第42-51页 |
| ·感官体验模式 | 第42-44页 |
| ·娱乐体验模式 | 第44-45页 |
| ·情感体验模式 | 第45-46页 |
| ·文化体验模式 | 第46-47页 |
| ·服务体验模式 | 第47-48页 |
| ·品牌体验模式 | 第48-49页 |
| ·店铺体验模式 | 第49-50页 |
| ·团队体验模式 | 第50-51页 |
| 4 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 作者简历 | 第54-56页 |
| 学位论文数据集 | 第56页 |
