| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 致谢 | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-15页 |
| ·提出问题 | 第12页 |
| ·研究目的和意义 | 第12-13页 |
| ·研究途径和方法 | 第13页 |
| ·内容及章节安排 | 第13-15页 |
| 第二章 图书发行营销管理研究综述 | 第15-28页 |
| ·图书发行的营销现状 | 第15-21页 |
| ·图书发行营销观念 | 第15页 |
| ·图书发行营销市场环境 | 第15-17页 |
| ·图书发行营销内容 | 第17页 |
| ·图书的主要营销形式 | 第17-19页 |
| ·图书发行营销途径 | 第19-20页 |
| ·图书发行营销渠道组织 | 第20-21页 |
| ·图书发行营销中存在的问题 | 第21-22页 |
| ·缺乏创新意识和整体战略规划不明 | 第21-22页 |
| ·市场信息不灵和市场定位不准 | 第22页 |
| ·组织结构僵化和营销策略实施不力 | 第22页 |
| ·品牌意识不强和缺乏综合服务能力 | 第22页 |
| ·图书发行营销管理的研究现状 | 第22-27页 |
| ·图书发行营销战略规划研究 | 第22-23页 |
| ·图书发行营销市场研究 | 第23-25页 |
| ·图书发行营销组织结构研究 | 第25页 |
| ·图书发行营销策略研究 | 第25-26页 |
| ·图书发行渠道管理研究 | 第26-27页 |
| ·面向图书发行的营销发展趋势 | 第27-28页 |
| ·全球连锁化 | 第27页 |
| ·网络信息化 | 第27-28页 |
| 第三章 图书发行连锁经营及营销相关理论 | 第28-42页 |
| ·图书连锁发行业务描述 | 第28-33页 |
| ·连锁经营商业模式及其特征、分类 | 第28-29页 |
| ·营销视角下的图书产品的新涵义 | 第29-30页 |
| ·图书连锁发行及其在我国的应用 | 第30-32页 |
| ·图书发行业的业态 | 第32-33页 |
| ·图书连锁发行的业务描述 | 第33页 |
| ·图书发行供应链与电子供应链 | 第33-36页 |
| ·图书发行供应链 | 第33-34页 |
| ·图书发行电子供应链 | 第34-36页 |
| ·营销理论与方法 | 第36-42页 |
| ·市场营销与网络营销 | 第36-38页 |
| ·营销战略规划 | 第38-39页 |
| ·营销战略实施 | 第39-40页 |
| ·营销过程与营销管理 | 第40-41页 |
| ·营销方法及营销工具 | 第41-42页 |
| 第四章 电子供应链下的图书连锁发行营销过程管理 | 第42-52页 |
| ·电子供应链下的图书连锁发行营销环境分析 | 第42-43页 |
| ·图书发行市场调研与消费者行为分析 | 第43-44页 |
| ·图书发行业务营销战略规划 | 第44-46页 |
| ·目标与任务 | 第44-45页 |
| ·市场细分与市场机会 | 第45-46页 |
| ·图书连锁发行中的营销管理内容 | 第46-49页 |
| ·图书产品管理 | 第46-47页 |
| ·图书定价管理 | 第47-48页 |
| ·图书发行渠道管理 | 第48页 |
| ·图书促销管理 | 第48-49页 |
| ·图书营销管理内容的新进展 | 第49页 |
| ·电子供应链下的图书连锁发行营销管理策略及方法 | 第49-52页 |
| ·营销策略设计 | 第49-50页 |
| ·营销平台构建 | 第50-51页 |
| ·营销职能划分 | 第51-52页 |
| 第五章 AHXH基于电子供应链的图书连锁发行营销方案设计 | 第52-59页 |
| ·安徽新华发行集团(AHXH)介绍 | 第52-53页 |
| ·营销方案概述 | 第53-55页 |
| ·经营模式及业务内容 | 第55页 |
| ·营销管理的技术支撑 | 第55-57页 |
| ·营销实施的组织保障 | 第57-59页 |
| 第六章 总结与展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文 | 第63页 |