| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 导论 | 第11-18页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·研究的意义 | 第13-14页 |
| ·研究问题 | 第14-16页 |
| ·识别旅游市场营销在课程体系中的功能定位 | 第15页 |
| ·明确旅游市场营销教学内容整合的指导思想、原则 | 第15页 |
| ·分析旅游市场营销教学内容现状与存在问题 | 第15-16页 |
| ·进行旅游市场营销教学内容的系统设计 | 第16页 |
| ·技术路线和研究方法 | 第16-18页 |
| 第2章 旅游市场营销课程的现状和存在问题 | 第18-33页 |
| ·对国内外旅游市场营销教材的调研分析 | 第18-27页 |
| ·国内教材的情况 | 第18-21页 |
| ·国外教材的情况 | 第21-25页 |
| ·国内外教材对比的基本结论 | 第25-27页 |
| ·国内旅游市场营销与市场营销教材内容结构的对比情况 | 第27-28页 |
| ·市场营销与旅游市场营销教材内容结构对比 | 第27页 |
| ·基本结论 | 第27-28页 |
| ·原因分析 | 第28-33页 |
| ·传统教育原因 | 第28-29页 |
| ·对旅游基础理论研究滞后 | 第29-32页 |
| ·旅游管理专业课程体系定位不明确 | 第32-33页 |
| 第3章 旅游市场营销课程教学内容整合的理论基础 | 第33-38页 |
| ·课程定位 | 第33页 |
| ·专业必修课 | 第33页 |
| ·专业核心课 | 第33页 |
| ·指导思想 | 第33-38页 |
| ·能力本位主义 | 第33-35页 |
| ·建构主义 | 第35-38页 |
| 第4章 旅游市场营销教学内容整合方案 | 第38-45页 |
| ·旅游市场营销教学内容整合的基本方案 | 第38-40页 |
| ·教学目标 | 第40页 |
| ·教学模块 | 第40-42页 |
| ·整合方案的特点 | 第42-45页 |
| 第5章:结语 | 第45-47页 |
| ·主要观点 | 第45页 |
| ·创新之处 | 第45-46页 |
| ·不足之处 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 读研期间发表的学术论文 | 第51页 |