我国网络分类广告营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 引言 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-11页 |
| 2 网络分类广告的兴起和发展 | 第11-30页 |
| ·网络分类广告的概念和表现形式 | 第11-12页 |
| ·网络分类广告的产生 | 第12-14页 |
| ·网络分类广告(信息)网站类型分析 | 第14-16页 |
| ·网络分类广告的现状 | 第16-24页 |
| ·网络分类广告市场现状 | 第16-18页 |
| ·网络分类广告网站现状 | 第18-19页 |
| ·网络分类广告问题现状 | 第19-24页 |
| ·可信度还不够高 | 第19-20页 |
| ·受众范围相对较为狭小 | 第20-22页 |
| ·关注并使用分类广告网站的网民较少 | 第22-23页 |
| ·分类广告网站内容同质化 | 第23页 |
| ·缺乏专业的广告代理及行销公司 | 第23-24页 |
| ·网络分类广告主体界定不清 | 第24页 |
| ·网络分类广告的前景 | 第24-30页 |
| ·网络广告业整体发展趋势良好 | 第24-26页 |
| ·网络分类广告受众群体规模不断扩大 | 第26-27页 |
| ·企业价值传播越来越看重网络资源的利用 | 第27-30页 |
| 3 网上受众分析 | 第30-33页 |
| ·网上受众的特征 | 第30-31页 |
| ·网上受众对网络分类广告的接受心理分析 | 第31-33页 |
| 4 网络分类广告主分析 | 第33-36页 |
| ·网络分类广告主特征 | 第33页 |
| ·网络分类广告主分类 | 第33-34页 |
| ·企业广告主 | 第33页 |
| ·网民个体 | 第33-34页 |
| ·影响网络分类广告主传播行为的因素 | 第34-36页 |
| ·客观环境影响 | 第34页 |
| ·网上受众影响 | 第34-35页 |
| ·网站经营者影响 | 第35-36页 |
| 5 网络分类广告营销策略 | 第36-56页 |
| ·网络分类广告营销策略的基本原则 | 第36-41页 |
| ·以受众为中心的原则 | 第36-37页 |
| ·要体现目标市场精髓的原则 | 第37-38页 |
| ·要充分研究网上受众行为的原则 | 第38-40页 |
| ·要充分满足广告主需求的原则 | 第40-41页 |
| ·网络分类广告网站与传统媒体进行整合 | 第41-42页 |
| ·网络分类广告的价格营销决策 | 第42-45页 |
| ·网络分类广告的内容营销决策 | 第45-46页 |
| ·网络分类广告的心理营销决策 | 第46-50页 |
| ·网络分类广告的渠道营销决策 | 第50-54页 |
| ·网络分类广告的传播决策 | 第54-56页 |
| 6 总结 | 第56-58页 |
| 修改说明 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 详细摘要 | 第62-68页 |
