基于品牌建设的促销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| CONTENTS | 第8-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景和意义 | 第10-11页 |
| ·国内促销外研究现状 | 第11-12页 |
| ·研究思路和方法 | 第12-14页 |
| 第二章 产品促销和品牌资产理论概述 | 第14-17页 |
| ·整合营销理论的内涵 | 第14页 |
| ·品牌资产的内涵 | 第14-17页 |
| ·品牌资产的定义 | 第14-15页 |
| ·品牌资产的构成要素 | 第15-16页 |
| ·品牌资产的形成 | 第16-17页 |
| 第三章 促销活动对品牌建设的影响 | 第17-24页 |
| ·合理促销对品牌建设起促进作用 | 第17-20页 |
| ·促销有利于提高品牌知名度 | 第17-19页 |
| ·促销有利于提高品牌忠诚度 | 第19-20页 |
| ·促销有利于增强品牌联想 | 第20页 |
| ·长期价格促销削弱品牌资产 | 第20-22页 |
| ·损害品牌的感知质量 | 第21-22页 |
| ·损害顾客忠诚 | 第22页 |
| ·降价促销短期提升销量 | 第22-24页 |
| 第四章 我国企业促销存在问题 | 第24-29页 |
| ·促销观念落后 | 第24-25页 |
| ·传统促销观念落伍 | 第24页 |
| ·传统促销观念的病症 | 第24-25页 |
| ·促销主题不明确 | 第25-27页 |
| ·促销主题不符合品牌发展战略 | 第25-26页 |
| ·促销主题不准确,难以传播 | 第26-27页 |
| ·促销主题无独特性,针对性不强 | 第27页 |
| ·促销活动过于频繁 | 第27-29页 |
| 第五章 阿波罗电子产品上市促销案例 | 第29-44页 |
| ·DVD行业背景分析 | 第29-35页 |
| ·国产DVD市场成熟本土品牌众多 | 第32-33页 |
| ·产品趋于同质化,主流品牌之间竞争激烈 | 第33-35页 |
| ·影碟机市场发展趋势分析 | 第35-37页 |
| ·产品发展趋势 | 第35-36页 |
| ·价格发展趋势 | 第36页 |
| ·渠道发展趋势 | 第36-37页 |
| ·用户需求趋势 | 第37页 |
| ·阿波罗电子集团案例内容 | 第37-42页 |
| ·公司组织架构及产品线 | 第38页 |
| ·国内市场产品价格和销售渠道 | 第38-39页 |
| ·产品差异化和目标受众 | 第39-40页 |
| ·促销组合策略 | 第40-42页 |
| ·阿波罗电子集团促销案例启示 | 第42-44页 |
| ·促销活动在提高品牌知名度方面表现薄弱 | 第42-43页 |
| ·促销活动没能增强品牌忠诚度 | 第43-44页 |
| 第六章 基于品牌建设的促销策略建议 | 第44-49页 |
| ·促销活动的战略要求 | 第44-46页 |
| ·促销主题明确,与品牌理念相符 | 第44-45页 |
| ·促销主题坚持的三个方面的原则 | 第45-46页 |
| ·企业整体营销中的促销策略 | 第46-49页 |
| ·重视公关工作,维护卖场和经销商关系 | 第46-47页 |
| ·选择有利终端卖场,营造良好销售氛围 | 第47页 |
| ·重视促销员的推销作用,成功传递品牌理念 | 第47-48页 |
| ·注重广告配合,加深促销活动有效传播 | 第48-49页 |
| 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
