广东联通客户品牌传播研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 前言 | 第8-11页 |
| ·研究对象 | 第8页 |
| ·研究目的和意义 | 第8-9页 |
| ·研究现状 | 第9-11页 |
| 2 我国移动通信市场竞争现状和发展 | 第11-15页 |
| ·我国移动通信市场概况 | 第11页 |
| ·我国移动通信市场竞争现状 | 第11-13页 |
| ·移动通信市场竞争发展趋势 | 第13-15页 |
| 3 广东联通客户品牌发展简介 | 第15-21页 |
| ·迎接品牌竞争时代 | 第15页 |
| ·品牌概念 | 第15-16页 |
| ·客户品牌概念及其在电信运营商品牌建设中的重要性 | 第16-17页 |
| ·广东联通客户品牌架构及其发展 | 第17-21页 |
| 4 广东联通客户品牌传播基础 | 第21-30页 |
| ·品牌传播概念 | 第21页 |
| ·客户品牌传播基础三要素 | 第21-25页 |
| ·企业品牌——客户品牌传播的强劲依托 | 第25-29页 |
| ·服务品牌——客户品牌传播的推动力 | 第29-30页 |
| 5 广东联通客户品牌传播传播策略探讨 | 第30-46页 |
| ·整合营销传播概念及整合传播核心价值 | 第30-31页 |
| ·广东联通客户品牌传播策略的运用分析 | 第31-46页 |
| 6 广东联通客户品牌传播中存在的主要问题 | 第46-54页 |
| ·品牌定位不清晰，品牌传播缺乏连续性 | 第46-47页 |
| ·广告传播中的问题 | 第47-49页 |
| ·品牌整合传播力度不够 | 第49-54页 |
| 7 广东联通客户品牌传播建议 | 第54-64页 |
| ·细分市场，避其锋芒 | 第55-57页 |
| ·明确品牌定位，保持品牌传播连续性 | 第57-60页 |
| ·多角度推广，全方位立体传播 | 第60-63页 |
| ·注重品牌整体推广，不要顾此失彼 | 第63-64页 |
| 结语: 思考与展望 | 第64-65页 |
| 注释 | 第65-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 后记 | 第71页 |
