我国企业体育营销中的广告策略研究

内容提要	第1-6页
引言	第6-7页
一、多角度探析体育营销	第7-22页
（一） 体育营销的现状概述	第7-17页
（二） 目前我国企业体育营销中出现的问题	第17-22页
二、广告在体育营销中的角色定位	第22-30页
（一） 广告在体育营销中的位置	第22-24页
（二） 体育营销广告能体现品牌与体育的结合度	第24-25页
（三） 体育营销广告能持续向消费者传达品牌信息	第25-27页
（四） 体育营销广告能充分挖掘体育营销潜力	第27-28页
（五） 体育营销广告能有效规避体育营销中的风险	第28-30页
三、针对问题改进的广告策略	第30-49页
（一） 明确广告主题——为消费者提供购买理由	第30-33页
（二） 采用情感诉求——打动消费者的心	第33-35页
（三） 提炼广告口号——使消费者记忆品牌	第35-41页
（四） 选择适切代言人——品牌更具人性化	第41-46页
（五） 整合多种广告形式——提高品牌忠诚度	第46-49页
四、“联想”体育营销广告策略分析	第49-54页
（一） “联想”体育营销述略	第49-50页
（二） 对“联想”体育营销广告的分析	第50-54页
结论	第54-56页
参考文献	第56-60页
论文摘要(中文)	第60-63页
论文摘要(英文)	第63-66页