| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-10页 |
| ·选题的社会背景、旨趣与意义 | 第6-7页 |
| ·研究现状 | 第7页 |
| ·研究方法和研究思路 | 第7页 |
| ·研究对象及概念界定 | 第7-10页 |
| 第二章 卡通角色行销传播概述 | 第10-17页 |
| ·卡通角色行销的历史发展 | 第10-12页 |
| ·卡通角色行销传播的特点 | 第12-16页 |
| ·卡通角色行销传播的优劣势分析 | 第16-17页 |
| 第三章 从传统娱乐角色向行销传播桥梁角色的转变 | 第17-28页 |
| ·从符号学角度的阐述 | 第17-20页 |
| ·从消费心理学的角度的阐述 | 第20-23页 |
| ·从社会学角度的阐述 | 第23-25页 |
| ·从技术角度的阐述 | 第25-28页 |
| 第四章 卡通角色行销传播探讨 | 第28-38页 |
| ·卡通行销角色的归类和分析 | 第28-31页 |
| ·卡通角色行销传播的原则 | 第31-34页 |
| ·角色行销具体案例分析 | 第34-38页 |
| 第五章 我国的卡通角色行销概述 | 第38-43页 |
| ·我国卡通角色行销的发展过程 | 第38-39页 |
| ·我国卡通角色行销市场的现状 | 第39-41页 |
| ·适合中国卡通角色行销传播的若干规则 | 第41-43页 |
| 结束语 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45页 |