新媒介时代营销传播的受者导向论

中文提要	第1-4页
Abstract	第4-7页
引言	第7-11页
1、研究背景及意义	第7-9页
2、本文研究步骤及章节	第9-11页
第一章 营销传播视域中受者及受者理论研究的嬗变	第11-19页
一 唯产品论与受者缺失	第11-13页
二 定位理论与受者研究的导入	第13-14页
三 目标受者的深度研究	第14-16页
四 构建传受互动关系	第16-19页
第二章 营销传播受者导向的成因分析	第19-28页
一 受者对信息传播活动控制权的加强	第19-22页
二 信息传播形式的变化：从“一对多”到“多对多”	第22-24页
三 受者与受者间关系变化：从彼此孤立到联系在一起	第24-28页
第三章 营销传播受者导向功能的表现方式	第28-39页
一 交互式口碑传播方式异军突起	第28-29页
二 受者成为营销信息的创作者和传播者	第29-34页
三 受者全方位参与营销传播活动	第34-39页
第四章 受者导向研究模式的构想	第39-62页
一 受者与受者间的互动研究	第39-57页
二 受者导向的信息传播价值链研究	第57-60页
三 受者导向与营销传播者的整合研究	第60-62页
结论	第62-63页
主要参考文献	第63-66页
攻读学位期间发表的论文	第66-67页
致谢	第67-70页
详细摘要	第70-72页