品牌网络形象设计研究
| 中文摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| ·本文研究背景 | 第12-15页 |
| ·本文写作思路 | 第15页 |
| ·国外研究现状 | 第15-17页 |
| ·国内研究现状 | 第17页 |
| ·研究意义 | 第17-18页 |
| 第2章 品牌与网络 | 第18-35页 |
| ·传统品牌理论综述 | 第18-28页 |
| ·传统品牌理论的沿革与发展 | 第18-21页 |
| ·品牌的概念与基本内涵 | 第21-26页 |
| ·品牌的构成要素 | 第26-27页 |
| ·品牌的特征 | 第27-28页 |
| ·第四大众传媒互联网的发展 | 第28-32页 |
| ·四次信息传播革命 | 第28-29页 |
| ·互联网的发展 | 第29页 |
| ·"第四大众传媒"互联网新媒体 | 第29-32页 |
| ·网络对品牌的三大冲击 | 第32-35页 |
| ·对传统品牌宣传优势的冲击 | 第32-33页 |
| ·对强势品牌价格优势的冲击 | 第33页 |
| ·对品牌渠道优势的冲击 | 第33-35页 |
| 第3章 品牌网络 | 第35-40页 |
| ·品牌网络的概念 | 第35页 |
| ·品牌网络的特点 | 第35-36页 |
| ·品牌网络的作用 | 第36-38页 |
| ·网络的品牌贡献值和因素贡献值 | 第38页 |
| ·品牌网络的原则 | 第38-40页 |
| 第4章 品牌网络形象设计 | 第40-63页 |
| ·品牌识别设计的沿革与发展 | 第40-45页 |
| ·历史上CI的出现 | 第40-41页 |
| ·在网络环境下的设计差异 | 第41-43页 |
| ·网络时代的品牌识别理论的扩展 | 第43-45页 |
| ·品牌网络形象设计的五个层次 | 第45-63页 |
| ·品牌网络理念识别系统设计(BNMI) | 第45-46页 |
| ·品牌网络行为识别系统设计(BNBI) | 第46-48页 |
| ·品牌网络视觉识别系统设计(BNVI) | 第48-59页 |
| ·品牌网络听觉识别系统设计(BNAI) | 第59-61页 |
| ·品牌网络文本识别系统设计(BNTI) | 第61-63页 |
| 第5章 网络环境下企业品牌战略实施对策 | 第63-73页 |
| ·网络广告 | 第63-66页 |
| ·企业网站 | 第66-68页 |
| ·企业博客 | 第68-73页 |
| 结论 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 在校期间的研究成果 | 第79-80页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第80页 |
