| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章、绪论 | 第9-10页 |
| 一、课题研究背景 | 第9页 |
| 二、课题研究的目的与意义 | 第9页 |
| 三、课题研究的现状 | 第9-10页 |
| 四、课题研究的内容 | 第10页 |
| 五、课题研究的办法 | 第10页 |
| 第二章、整合营销传播的概念及兴起 | 第10-15页 |
| 一、概念 | 第10-11页 |
| 二、整合营销传播的兴起 | 第11-12页 |
| 三、整合营销传播在中国的发展和演变趋势 | 第12-15页 |
| (一) 跨国公司在中国的整合营销传播实践 | 第13页 |
| (二) 本土企业要具有抢占西方市场的信心 | 第13页 |
| (三) 中国企业的整合营销传播"跨越式"发展机遇 | 第13-14页 |
| (四) 国内整合营销传播理论和实践存在的问题 | 第14-15页 |
| 第三章、信息技术的不断提升促进整合营销传播的变革 | 第15-22页 |
| 一、用数据证明传统媒体的没落 | 第16-17页 |
| 二、碎片化时代的到来 | 第17页 |
| 三、数字技术还在以其他的形式影响着营销传播 | 第17-18页 |
| 四、互联网有望2013年取代报纸成为第二大广告媒体 | 第18-20页 |
| (一) 广告支出在日本和中东地区波动的冲击下保持增长态势 | 第19页 |
| (二) 发达国家与发展中国家/地区的广告支出增长率仍然存在巨大差异 | 第19-20页 |
| (三) 预计2013年互联网将取代报纸成为世界第二大广告媒体 | 第20页 |
| 五、微博改造了中国媒体发展 | 第20-22页 |
| (一) 在微博造成了内容生产的成本极大的降低 | 第20-21页 |
| (二) 除了内容的生产之外,还有更重要的内容的传播 | 第21页 |
| (三) 互联网发展的整个四大趋势:本地化、移动化、社会化、实时化,是微博能够成功的原因 | 第21-22页 |
| 第四章、社会化媒体时代的到来对传统营销的冲击 | 第22-26页 |
| 一、社会化媒体时代的带来 | 第22-23页 |
| (一) 什么是社会化媒体 | 第22页 |
| (二) 社会化媒体的特征 | 第22-23页 |
| (三) 社会化媒体的特点和意义 | 第23页 |
| 二、回顾传统营销所面临的问题 | 第23-24页 |
| 三、社会化媒体面临的机遇和发展 | 第24-25页 |
| 四、社会化营销的开始 | 第25-26页 |
| 五、社会化媒体的两面性 | 第26页 |
| 第五章、在社会媒体下的整合营销传播创新 | 第26-43页 |
| 一、从一次强大的消费互动体验活动看社会媒体下的整合营销传播创新 | 第26-38页 |
| (一) 基于WEB2.0下的社交类网站(SNS):优衣库的"LUCKY LINE"活动 | 第26-28页 |
| (二) 社会媒体时代的互动整合营销创新实践 | 第28-30页 |
| (三) 团购网站:SMART的百人团购活动 | 第30-34页 |
| (四) 微博:中粮的"美好生活" | 第34-36页 |
| (五) 视频网站:"11度青春"诞生的奇迹 | 第36页 |
| (六) 网络直播:诺基亚N8的"创熠发布会" | 第36-38页 |
| 二、社会化媒体营销的创新驱动力及本土发展趋势 | 第38-43页 |
| (一) 社会化营销的创新变化在哪里 | 第38-41页 |
| (二) 社会化媒体下整合营销传播的核心人群 | 第41-42页 |
| (三) 社会化媒体对整合营销传播的渠道影响 | 第42-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
