基于品牌相似性的品牌进攻与防御策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| ·研究背景与动机 | 第12-14页 |
| ·研究目标与研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究目标 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·技术路线和结构安排 | 第15-18页 |
| ·技术路线 | 第15-16页 |
| ·结构安排 | 第16-18页 |
| 第2章 文献回顾 | 第18-31页 |
| ·品牌进攻和防御 | 第18-22页 |
| ·品牌正面攻防策略 | 第18-20页 |
| ·侧翼品牌攻防策略 | 第20-22页 |
| ·品牌相似性 | 第22-31页 |
| ·相似性的由来 | 第22页 |
| ·品牌相似性的定义 | 第22-23页 |
| ·品牌相似性的层面 | 第23-26页 |
| ·本研究对品牌相似性的分类 | 第26-29页 |
| ·品牌相似性和品牌偏好的测量 | 第29-31页 |
| 第3章 理论基础与研究模型的建立 | 第31-39页 |
| ·模型与假说的理论基础 | 第31-34页 |
| ·分类理论和认知一致性理论 | 第31-32页 |
| ·先入品牌优势理论 | 第32-34页 |
| ·研究模型与假说 | 第34-39页 |
| ·研究环境假定 | 第34-35页 |
| ·研究模型 | 第35页 |
| ·研究假说 | 第35-39页 |
| 第4章 实验设计与分析 | 第39-42页 |
| ·实验方法 | 第39页 |
| ·实验过程 | 第39-41页 |
| ·实验问卷设计 | 第41-42页 |
| 第5章 前测研究设计与结果 | 第42-46页 |
| ·前测目的 | 第42页 |
| ·前测调查问卷和调查方法 | 第42-43页 |
| ·前测问卷的结构效度和信度检验 | 第43-44页 |
| ·结构效度检定 | 第43页 |
| ·结构信度检定 | 第43-44页 |
| ·前测实验数据分析 | 第44-46页 |
| 第6章 正式实验数据分析 | 第46-60页 |
| ·实验数据收集 | 第46页 |
| ·正式问卷的结构效度和信度检定 | 第46-48页 |
| ·结构效度检定 | 第47页 |
| ·结构信度检定 | 第47-48页 |
| ·方差分析与假设检验 | 第48-51页 |
| ·研究1假设检验 | 第48-49页 |
| ·研究2假设检验 | 第49-50页 |
| ·研究3假设检验 | 第50-51页 |
| ·回归分析 | 第51-56页 |
| ·实验一: 品牌相似性对品牌偏好改变的回归分析 | 第52-53页 |
| ·实验二: 品牌相似性对品牌偏好改变的回归分析 | 第53-54页 |
| ·实验三: 品牌相似性对品牌偏好改变的回归分析 | 第54-55页 |
| ·实验四: 品牌相似性对品牌偏好改变的回归分析 | 第55-56页 |
| ·结果分析 | 第56-60页 |
| ·在攻击环境下，侧翼品牌相似对竞争品牌偏好的影响 | 第56-57页 |
| ·在防御环境下，侧翼品牌相似对竞争品牌偏好的影响 | 第57页 |
| ·不同市场环境下侧翼品牌对竞争品牌偏好改变的差异 | 第57-58页 |
| ·侧翼品牌相似的四个属性对竞争品牌偏好的影响 | 第58-60页 |
| 第7章 研究结论与展望 | 第60-66页 |
| ·研究结论 | 第60-61页 |
| ·管理建议 | 第61-64页 |
| ·研究局限及未来研究展望 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-74页 |
| 附录: (实验问卷) | 第74-94页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果 | 第94页 |
