| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·广告代言人策略的全球现状 | 第9-10页 |
| ·消费者对代言人的偏好度 | 第10-12页 |
| 第2章 代言人选择的营销理论基础 | 第12-20页 |
| ·品牌沟通与代言人的沟通效果 | 第12-15页 |
| ·形象代言人的广告策略 | 第15-18页 |
| ·代言人策略选择的经济学原理 | 第18-20页 |
| 第3章 品牌明星代言人选择策略的方法论分析 | 第20-24页 |
| ·品牌明星代言人的优势与劣势分析 | 第20-22页 |
| ·化妆品品牌明星代言人的优势 | 第20-21页 |
| ·化妆品品牌明星代言人的劣势 | 第21-22页 |
| ·选择代言人的模型分析:VisCAP 模型 | 第22-24页 |
| 第4章 中国市场化妆品品牌的代言人策略研究──以法、美、日、韩品牌为例 | 第24-51页 |
| ·法国化妆品品牌与代言人 | 第24-31页 |
| ·兰蒄品牌介绍 | 第25-27页 |
| ·美宝莲品牌介绍 | 第27-28页 |
| ·欧莱雅品牌介绍 | 第28-29页 |
| ·香奈儿品牌介绍 | 第29-31页 |
| ·美国化妆品品牌与代言人 | 第31-42页 |
| ·玉兰油品牌介绍 | 第31-35页 |
| ·SK-II品牌介绍 | 第35-39页 |
| ·雅诗兰黛品牌介绍 | 第39-42页 |
| ·倩碧品牌介绍 | 第42页 |
| ·日本化妆品品牌与代言人 | 第42-48页 |
| ·欧珀莱品牌介绍 | 第42-44页 |
| ·资生堂品牌介绍 | 第44-46页 |
| ·高丝品牌介绍 | 第46-48页 |
| ·韩国化妆品品牌与代言人 | 第48-51页 |
| ·兰芝品牌介绍 | 第49-50页 |
| ·伊诺姿品牌介绍 | 第50-51页 |
| 第5章 品牌代言人分析 | 第51-63页 |
| ·品牌代言人的统计分析 | 第51-57页 |
| ·代言人属性分析 | 第53-54页 |
| ·代言人职业选择统计分析 | 第54页 |
| ·代言人来源国统计分析 | 第54-55页 |
| ·各品牌选择代言人数量分析 | 第55页 |
| ·代言人同时代理其它品牌分析 | 第55-56页 |
| ·统计分析的异同 | 第56-57页 |
| ·代言人的 VisCAP 分析 | 第57-62页 |
| ·代言人的知名度分析 | 第59页 |
| ·代言人的可信性─专业性分析 | 第59-60页 |
| ·代言人的可信性─客观性分析 | 第60页 |
| ·代言人的吸引力─可爱性分析 | 第60-61页 |
| ·代言人的吸引力─相似性分析 | 第61页 |
| ·代言人的职业与个性与品牌吻合度的分析 | 第61-62页 |
| ·四国化妆品品牌代言人选择差异的原因分析 | 第62-63页 |
| 第6章 结论 | 第63-65页 |
| ·结论 | 第63-64页 |
| ·建议 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |