红豆村旅游营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| ·旅游业概述 | 第9-10页 |
| ·旅游的定义和对社会的影响 | 第9页 |
| ·我国旅游业发展概况 | 第9-10页 |
| ·旅游市场营销的产生与发展 | 第10-12页 |
| ·旅游市场 | 第10-11页 |
| ·旅游营销 | 第11-12页 |
| ·本文研究的目的 | 第12页 |
| ·本文的研究方法 | 第12-13页 |
| ·本文的研究思路 | 第13-14页 |
| 第二章 红豆村发展概况 | 第14-19页 |
| ·什邡市概况 | 第14-17页 |
| ·资源状况 | 第14-15页 |
| ·经济状况 | 第15-16页 |
| ·文化及旅游状况 | 第16-17页 |
| ·红豆村概况 | 第17-19页 |
| ·区划和地理位置 | 第17页 |
| ·地震受灾情况 | 第17页 |
| ·红豆村旅游开发的意义 | 第17-19页 |
| 第三章 红豆村旅游营销环境分析 | 第19-31页 |
| ·红豆村外部环境分析 | 第19-25页 |
| ·经济因素 | 第19-21页 |
| ·政治及法律因素 | 第21-22页 |
| ·社会及环境因素 | 第22-23页 |
| ·技术因素 | 第23-24页 |
| ·外部因素评价矩阵 | 第24-25页 |
| ·红豆村内部环境分析 | 第25-29页 |
| ·优势 | 第25-27页 |
| ·劣势 | 第27-28页 |
| ·内部因素评价矩阵 | 第28-29页 |
| ·红豆村SWOT 分析 | 第29-31页 |
| 第四章 红豆村旅游市场细分 | 第31-44页 |
| ·地理细分及评价 | 第32-34页 |
| ·人口细分及评价 | 第34-36页 |
| ·行为细分及评价 | 第36-38页 |
| ·旅游目标市场选择 | 第38-41页 |
| ·目标市场的地域特征 | 第38-39页 |
| ·目标市场的人口特征 | 第39-40页 |
| ·目标市场的行为特征 | 第40-41页 |
| ·红豆村旅游目标市场选择 | 第41页 |
| ·定位 | 第41-44页 |
| 第五章 红豆村旅游营销组合策略 | 第44-57页 |
| ·红豆村产品开发策略 | 第44-48页 |
| ·红豆村旅游产品开发现状及存在的问题 | 第44-45页 |
| ·旅游产品的开发对策 | 第45-47页 |
| ·红豆村旅游的品牌策略 | 第47-48页 |
| ·红豆村定价策略 | 第48-49页 |
| ·红豆村渠道策略 | 第49-51页 |
| ·旅游营销渠道的建设 | 第49-50页 |
| ·开展网络营销 | 第50-51页 |
| ·红豆村促销策略 | 第51-54页 |
| ·人员推销 | 第51-52页 |
| ·广告 | 第52-53页 |
| ·事件营销 | 第53-54页 |
| ·红豆村营销策略的实施 | 第54-57页 |
| 第六章 结论 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 附录 红豆村游客调查问卷 | 第61-62页 |
