| 一、研究背景及研究意义 | 第1-8页 |
| (一) 国内保险业的发展历史及经营状况 | 第5-6页 |
| (二) 家庭财产保险概述 | 第6-8页 |
| (三) 研究意义 | 第8页 |
| 二、兰州市家庭财产保险经营现状及原因 | 第8-16页 |
| (一) 兰州市现有家财险品种 | 第8-11页 |
| (二) 兰州市家庭财产保险经营现状 | 第11-15页 |
| (三) 兰州市家庭财产保险投保率低的原因 | 第15-16页 |
| 三、人保兰州分公司家庭财产保险营销SWOT分析 | 第16-23页 |
| (一) 人保兰州分公司家财险经营现状 | 第16-18页 |
| (二) 优势分析 | 第18-19页 |
| (三) 劣势分析 | 第19-20页 |
| (四) 机会分析 | 第20-21页 |
| (五) 威肋分析 | 第21-22页 |
| (六) 结论 | 第22-23页 |
| 四、人保兰州分公司家庭财产保险营销策略 | 第23-44页 |
| (一) 战略目标 | 第23-24页 |
| (二) 家庭财产保险营销策略理论指导 | 第24-26页 |
| (三) 兰州家庭财产保险目标市场的基本特征和消费行为分析 | 第26-28页 |
| (四) 人保兰州分公司家庭财产保险整合营销策略 | 第28-41页 |
| (五) 人保兰州分公司家庭财产保险营销策略的实施保证 | 第41-44页 |
| 五、总结 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 后记 | 第47页 |