| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-25页 |
| ·论文的写作背景和研究意义 | 第12-15页 |
| ·论文的写作背景 | 第12-14页 |
| ·论文的研究意义 | 第14-15页 |
| ·国内外研究动态 | 第15-20页 |
| ·国外研究动态 | 第15-18页 |
| ·国内研究动态 | 第18-20页 |
| ·对国内外相关研究的评价 | 第20页 |
| ·论文研究的总体思路和主要内容 | 第20-23页 |
| ·论文的总体思路 | 第20-21页 |
| ·论文的主要内容 | 第21-23页 |
| ·论文的研究方法 | 第23页 |
| ·论文的创新之处 | 第23-25页 |
| 第2章 论文相关基础理论 | 第25-38页 |
| ·企业国际化的相关基础理论 | 第25-27页 |
| ·企业国际化阶段理论 | 第25-26页 |
| ·出口行为理论 | 第26页 |
| ·经营国际化的带动论 | 第26-27页 |
| ·品牌相关基础理论 | 第27-33页 |
| ·品牌生命周期理论 | 第27-29页 |
| ·品牌价值理论 | 第29-33页 |
| ·企业战略管理相关基础理论 | 第33-37页 |
| ·早期的战略管理思想 | 第33-34页 |
| ·波特的战略管理理论 | 第34-35页 |
| ·企业核心竞争力理论 | 第35-37页 |
| ·本章小结 | 第37-38页 |
| 第3章 国际化背景下我国企业品牌发展现状剖析 | 第38-48页 |
| ·西方国家品牌发展历程与启示 | 第38-40页 |
| ·西方国家品牌发展历程 | 第38-39页 |
| ·西方国家国际品牌发展的启示 | 第39-40页 |
| ·我国企业品牌发展现状分析 | 第40-43页 |
| ·我国企业品牌发展取得的成效 | 第40-41页 |
| ·我国品牌与国际品牌的比较分析 | 第41-43页 |
| ·我国企业品牌发展存在的问题 | 第43-47页 |
| ·我国企业品牌发展面临的主要问题 | 第43-46页 |
| ·我国企业品牌国际化面临的问题分析 | 第46-47页 |
| ·本章小结 | 第47-48页 |
| 第4章 我国企业品牌发展的系统模型构建 | 第48-59页 |
| ·品牌的涵义、特征及分类 | 第48-51页 |
| ·品牌的涵义 | 第48-49页 |
| ·品牌的特征 | 第49页 |
| ·品牌的分类 | 第49-51页 |
| ·品牌战略对企业发展的作用 | 第51-55页 |
| ·品牌对企业发展的重要作用 | 第51-52页 |
| ·品牌战略对提升企业核心竞争力的作用 | 第52-54页 |
| ·企业品牌发展战略的目标 | 第54-55页 |
| ·我国企业品牌发展的系统模型 | 第55-58页 |
| ·我国企业品牌发展的一般流程 | 第55-57页 |
| ·我国企业品牌发展的系统模型 | 第57-58页 |
| ·本章小结 | 第58-59页 |
| 第5章 我国企业品牌定位及其系统模型研究 | 第59-76页 |
| ·品牌定位的涵义 | 第59-61页 |
| ·品牌定位的概念 | 第59页 |
| ·品牌定位与其他几种定位的关系 | 第59-60页 |
| ·品牌定位在企业品牌战略中的地位 | 第60-61页 |
| ·企业品牌定位的原则及流程 | 第61-63页 |
| ·企业品牌定位的原则 | 第61-62页 |
| ·企业品牌定位的流程 | 第62-63页 |
| ·我国企业品牌定位系统的结构模型分析 | 第63-75页 |
| ·品牌定位系统要素的构成 | 第63-68页 |
| ·结构模型的基本原理 | 第68-72页 |
| ·企业品牌定位系统的结构模型 | 第72-75页 |
| ·本章小结 | 第75-76页 |
| 第6章 我国企业品牌延伸及其评估模型研究 | 第76-95页 |
| ·品牌延伸的涵义 | 第76-78页 |
| ·品牌延伸的概念界定 | 第76页 |
| ·企业品牌延伸的优势分析 | 第76-77页 |
| ·企业品牌延伸的风险分析 | 第77-78页 |
| ·企业品牌延伸的原则和模式 | 第78-84页 |
| ·企业品牌延伸的原则 | 第78-79页 |
| ·企业品牌延伸的步骤 | 第79-81页 |
| ·企业品牌延伸的模式 | 第81-84页 |
| ·我国企业品牌延伸决策的评估模型 | 第84-94页 |
| ·企业品牌延伸决策的层次结构模型 | 第84-87页 |
| ·各个层次因子权重向量的确定 | 第87-91页 |
| ·评估模型的步骤及应用 | 第91-94页 |
| ·本章小结 | 第94-95页 |
| 第7章 企业品牌价值的支撑系统及评估模型研究 | 第95-115页 |
| ·品牌价值及其经济学分析 | 第95-96页 |
| ·品牌价值的经济学分析 | 第95-96页 |
| ·企业品牌价值评估的意义 | 第96页 |
| ·企业品牌价值的支撑系统 | 第96-98页 |
| ·企业品牌价值评估的指标体系 | 第98-103页 |
| ·品牌创利价值V_1 | 第99-102页 |
| ·品牌的消费者价值V_2 | 第102-103页 |
| ·企业品牌价值评估模型 | 第103-111页 |
| ·评价模型的基本思想 | 第103-104页 |
| ·指标权重的确定 | 第104-105页 |
| ·评估模型的转化 | 第105-111页 |
| ·企业品牌价值评估模型的应用 | 第111-114页 |
| ·品牌创利价值的计算 | 第111-112页 |
| ·品牌消费者价值的计算 | 第112-113页 |
| ·企业品牌价值的确定 | 第113-114页 |
| ·本章小结 | 第114-115页 |
| 第8章 我国企业品牌国际化的度量及起点市场的选择 | 第115-131页 |
| ·企业品牌国际化的内涵 | 第115-118页 |
| ·我国企业国际市场开拓的误区 | 第115-116页 |
| ·品牌国际化的基本涵义 | 第116-117页 |
| ·品牌国际化的基本模式 | 第117-118页 |
| ·我国企业品牌国际化的必要性分析 | 第118-120页 |
| ·企业品牌国际化程度的度量 | 第120-125页 |
| ·度量企业国际化程度的原则 | 第120-121页 |
| ·现有企业国际化程度的评价标准 | 第121-122页 |
| ·评价企业品牌国际化程度的蛛网模型 | 第122-125页 |
| ·我国企业品牌国际化的跨越式发展模式 | 第125-127页 |
| ·我国企业品牌国际化起点市场的选择 | 第127-130页 |
| ·开拓不同市场的优劣势分析 | 第127-128页 |
| ·我国企业品牌国际化起点市场选择的模式 | 第128-130页 |
| ·本章小结 | 第130-131页 |
| 第9章 具有国际竞争力的我国企业品牌发展战略体系研究 | 第131-147页 |
| ·我国企业缺乏强势品牌的原因剖析 | 第131-133页 |
| ·体制和历史原因 | 第131页 |
| ·企业自身的原因 | 第131-133页 |
| ·企业外部的原因 | 第133页 |
| ·加强政府作用提升我国企业品牌竞争力 | 第133-136页 |
| ·加强政府的政策支持 | 第134页 |
| ·增强政府信息服务意识 | 第134-135页 |
| ·建立健全维护品牌成长的法制环境 | 第135页 |
| ·取消外资超国民待遇 加快反倾销调查 | 第135-136页 |
| ·我国企业品牌创立战略 | 第136-140页 |
| ·我国企业品牌发展战略目标的确定 | 第136-138页 |
| ·品牌定位与品牌形象塑造 | 第138-139页 |
| ·贴牌生产与创建国际品牌 | 第139-140页 |
| ·我国企业品牌扩张战略 | 第140-142页 |
| ·品牌规模扩张 | 第140页 |
| ·品牌延伸扩张 | 第140-142页 |
| ·我国企业品牌维护战略 | 第142-146页 |
| ·品牌的自我维护 | 第142-143页 |
| ·品牌的法律维护 | 第143-144页 |
| ·品牌的危机管理 | 第144-146页 |
| ·本章小结 | 第146-147页 |
| 结论 | 第147-149页 |
| 参考文献 | 第149-155页 |
| 攻读博士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第155-156页 |
| 致谢 | 第156页 |