| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-9页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第9-11页 |
| ·主要内容和研究方法 | 第11-13页 |
| 2 广告集团的理论分析 | 第13-20页 |
| ·广告集团的概念 | 第13-14页 |
| ·广告集团的特征 | 第14-16页 |
| ·广告集团的发展动因与条件 | 第16-20页 |
| 3 国外广告公司集团化发展及其影响 | 第20-31页 |
| ·国外广告集团的发展概况 | 第20-22页 |
| ·国外广告集团的主要扩张模式 | 第22-26页 |
| ·国外广告集团在我国的扩张 | 第26-31页 |
| 4 本土广告公司发展现状与存在问题 | 第31-41页 |
| ·本土广告公司的三个发展阶段 | 第31-33页 |
| ·广告公司的结构与状态分析 | 第33-37页 |
| ·本土广告公司长不大的的原因分析 | 第37-41页 |
| 5 本土广告公司集团化发展的思考 | 第41-50页 |
| ·本土广告公司集团化的意义 | 第41-43页 |
| ·本土广告公司集团化的模式 | 第43-45页 |
| ·本土广告公司集团化的对策 | 第45-50页 |
| 结束语 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |