我国企业品牌刚性问题的初探
| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 1. 导论 | 第11-24页 |
| ·选题背景与意义 | 第11-12页 |
| ·相关理论综述 | 第12-21页 |
| ·品牌的界定 | 第12-14页 |
| ·品牌管理理论 | 第14-15页 |
| ·品牌资产理论 | 第15-18页 |
| ·品牌定位理论 | 第18页 |
| ·品牌延伸理论 | 第18-21页 |
| ·研究框架、研究方法、创新点和不足之处 | 第21-24页 |
| ·研究方法 | 第21页 |
| ·创新点 | 第21-22页 |
| ·不足之处 | 第22页 |
| ·论文框架 | 第22-24页 |
| 2. 品牌刚性理论模型 | 第24-35页 |
| ·品牌刚性的内涵 | 第24-27页 |
| ·品牌刚性的相关核心概念 | 第24-26页 |
| ·品牌刚性的定义与内涵 | 第26-27页 |
| ·品牌刚性评估理论模型 | 第27-35页 |
| ·品牌刚性系数评估模型 | 第27-32页 |
| ·定位改变前后的相似度评估 | 第32-33页 |
| ·品牌刚性评估理论模型 | 第33-35页 |
| 3. 品牌刚性理论模型的调研验证 | 第35-44页 |
| ·调研所选用的品牌 | 第35页 |
| ·调研对象 | 第35-36页 |
| ·调研问卷内容设计 | 第36-38页 |
| ·针对中国的调研问卷内容设计 | 第36-37页 |
| ·针对美国的调研问卷内容设计 | 第37-38页 |
| ·调研结果 | 第38-42页 |
| ·消费者偏好调研结果 | 第38-40页 |
| ·品牌定位变化对消费者购买行为影响调研结果分析 | 第40-41页 |
| ·关于品牌刚性系数影响因素假设验证调研结果分析 | 第41-42页 |
| ·结论 | 第42-44页 |
| 4. 我国品牌刚性的特性分析 | 第44-49页 |
| ·品牌刚性系数中美差异分析 | 第44页 |
| ·我国品牌刚性系数低的原因分析 | 第44-49页 |
| ·消费者偏好的差异 | 第45-47页 |
| ·历史原因 | 第47页 |
| ·法律环境方面的差异——知识产权保护问题 | 第47-48页 |
| ·其他原因 | 第48-49页 |
| 5. 品牌刚性理论在我国企业的应用 | 第49-54页 |
| ·我国企业品牌运营现状 | 第49-51页 |
| ·我国企业品牌定位的问题 | 第49-50页 |
| ·我国企业品牌保护的问题 | 第50页 |
| ·我国企业品牌建设渠道的问题 | 第50-51页 |
| ·品牌刚性理论国内品牌运营策略的应用 | 第51-53页 |
| ·为企业品牌定位策略是否改变提供决策参考 | 第52页 |
| ·运营环境的变化趋势 | 第52-53页 |
| ·品牌刚性理论国际品牌运营策略的应用 | 第53-54页 |
| 结束语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 附录 | 第59-65页 |
| 后记 | 第65页 |
