| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 导论 | 第7-13页 |
| ·课题的研究意义 | 第7-9页 |
| ·本论文研究的理论意义 | 第7-8页 |
| ·本论文研究的现实意义 | 第8-9页 |
| ·研究问题的提出及概念界定 | 第9-11页 |
| ·研究问题的提出 | 第9-10页 |
| ·多样化行为的概念界定及对研究问题的发展 | 第10-11页 |
| ·研究技术路线、内容 | 第11-13页 |
| ·研究的技术路线 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-38页 |
| ·消费者个性(Consumer personality) | 第13-16页 |
| ·消费者冲动性 | 第13-14页 |
| ·消费者求新性 | 第14-16页 |
| ·消费者购买情形(Consumer buying situation) | 第16-18页 |
| ·消费者购买情形的构成 | 第16页 |
| ·消费者送礼行为的根源 | 第16-18页 |
| ·消费者期望价值(expected benefits) | 第18-26页 |
| ·消费者价值 | 第18-20页 |
| ·消费者感知价值 | 第20页 |
| ·H/U价值 | 第20-26页 |
| ·消费者感知风险 | 第26-32页 |
| ·风险的定义与理论的演变 | 第26-27页 |
| ·感知风险的定义与理论的演变 | 第27-32页 |
| ·消费者多样化购买行为 | 第32-38页 |
| ·关于多样化购买的国外研究现状 | 第32-36页 |
| ·关于多样化购买的国内研究现状 | 第36-38页 |
| 第3章 理论框架和研究假设 | 第38-45页 |
| ·理论框架 | 第38页 |
| ·研究假设 | 第38-45页 |
| ·消费者期望价值和多样化趋势之间的关系 | 第39页 |
| ·消费者感知风险与多样化购买之间的关系 | 第39-40页 |
| ·消费者不同购买情形下的多样化趋势 | 第40-42页 |
| ·消费者不同个性下的多样化购买趋势 | 第42-44页 |
| ·多样化购买趋势与多样化购买行为之间的关系 | 第44-45页 |
| 第4章 采取的研究方法、研究设计 | 第45-52页 |
| ·研究方法 | 第45页 |
| ·研究设计 | 第45-52页 |
| ·变量设计 | 第45页 |
| ·对变量的衡量 | 第45-46页 |
| ·对产品的设计 | 第46-48页 |
| ·调查问卷设计和发展 | 第48-51页 |
| ·研究对象、抽样方法及样本陈述 | 第51-52页 |
| 第5章 数据分析和处理 | 第52-71页 |
| ·对样本的基本描述 | 第52-53页 |
| ·频次分析 | 第53页 |
| ·因子分析 | 第53-58页 |
| ·对因子的数据检定及缩减 | 第53-55页 |
| ·对缩减后的因子进行因子分析 | 第55-58页 |
| ·对变量进行分类 | 第58-62页 |
| ·对消费者购买情形的分类 | 第58页 |
| ·对消费者实际的购买行为的分类 | 第58-59页 |
| ·对消费者个性的聚类分析 | 第59-62页 |
| ·回归分析 | 第62-68页 |
| ·整理回归分析中的变量因子 | 第62页 |
| ·对变量因子进行回归分析 | 第62-64页 |
| ·对回归分析进行解释 | 第64-68页 |
| ·判别分析 | 第68-70页 |
| ·修证后的模型 | 第70-71页 |
| 结论 | 第71-74页 |
| 1、研究结论 | 第71-72页 |
| 2、理论贡献 | 第72页 |
| 3、管理建议 | 第72-73页 |
| 4、研究的创新性 | 第73页 |
| 5、局限性及未来研究 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-83页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第83页 |
