| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 0 引言 | 第8-11页 |
| 0．1 研究意义及背景 | 第9页 |
| 0．2 研究内容及方法 | 第9-10页 |
| 0．3 创新之处 | 第10-11页 |
| 1 研究的必要性及现状 | 第11-20页 |
| 1．1 研究的必要性 | 第11-17页 |
| 1．1．1 营销分类在传统零售书业中的重要作用 | 第11-14页 |
| 1．1．2 现阶段我国传统零售书业营销分类实践存在不足 | 第14-17页 |
| 1．1．3 现阶段我国传统零售书业营销分类理论研究匮乏 | 第17页 |
| 1．2 我国传统零售书业营销分类研究现状 | 第17-18页 |
| 1．3 国外关于传统零售书业营销分类的发展趋势 | 第18-20页 |
| 2 传统零售书业营销分类具备的特征 | 第20-32页 |
| 2．1 传统图书分类法的类型及特征 | 第20-23页 |
| 2．2 传统零售书业营销分类具备的特征 | 第23-32页 |
| 2．2．1 零售书业营销分类与传统图书分类法的共性 | 第23-26页 |
| 2．2．2 传统零售书业营销分类的特殊属性 | 第26-32页 |
| 3 传统零售书业营销分类构建的理论基础 | 第32-42页 |
| 3．1 科学分类原理及其对传统零售书业营销分类的影响 | 第32-35页 |
| 3．2 营销心理学及其对传统零售书业营销分类的影响 | 第35-40页 |
| 3．2．1 消费者需求心理及其对传统零售书业营销分类的影响 | 第35-37页 |
| 3．2．2 消费者群体心理及其对传统零售书业营销分类的影响 | 第37-40页 |
| 3．3 市场细分理论及其对传统零售书业营销分类的影响 | 第40-42页 |
| 4 类目设置应遵循的基本原则 | 第42-51页 |
| 4．1 因书列类 | 第42-43页 |
| 4．2 遵从基本学科体系并反映学科发展趋势 | 第43-45页 |
| 4．3 依目标读者群将图书相对集中 | 第45-46页 |
| 4．4 按照读者的需求层次对类目进行细分或组合 | 第46-48页 |
| 4．5 体现当地的产业结构及社会热点 | 第48-51页 |
| 5 营销分类构建应注意的几个问题 | 第51-59页 |
| 5．1 对交叉学科图书的处理 | 第51-53页 |
| 5．2 对丛书的处理 | 第53-55页 |
| 5．3 对电子、音像出版物的处理 | 第55-57页 |
| 5．4 对特殊开本及装帧形式出版物的处理 | 第57-59页 |
| 6 营销分类微观结构设计 | 第59-66页 |
| 6．1 类名设计 | 第59-61页 |
| 6．2 类号设计 | 第61-63页 |
| 6．3 类目注释设计 | 第63-66页 |
| 7 结论与讨论 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 后记 | 第71页 |
