我国非营利组织的营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| ·选题意义 | 第9-10页 |
| ·研究方法和创新点 | 第10-12页 |
| 2 NPO 营销的相关理论研究 | 第12-26页 |
| ·NPO 的界定与分类 | 第12-15页 |
| ·NPO 营销的特征和问题 | 第15-18页 |
| ·NPO 营销整体规划 | 第18-26页 |
| 3 NPO 产品和价格策略 | 第26-37页 |
| ·NPO 产品策略 | 第26-33页 |
| ·NPO 定价策略 | 第33-37页 |
| 4 NPO 渠道和促销策略 | 第37-53页 |
| ·NPO 渠道策略 | 第37-44页 |
| ·NPO 传播促销策略 | 第44-53页 |
| 5 NPO 服务人员和志愿人员管理 | 第53-61页 |
| ·服务人员管理 | 第53-57页 |
| ·志愿人员管理 | 第57-61页 |
| 6 实证研究-武汉血液中心营销策划 | 第61-73页 |
| ·案例背景简介 | 第61页 |
| ·营销环境调查 | 第61-66页 |
| ·营销策略的设计和实施 | 第66-73页 |
| 结束语 | 第73-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-79页 |
| 附录1 攻读学位期间发表论文目录 | 第79-80页 |
| 附录2 中高层管理人员调查问卷及统计 | 第80-88页 |
| 附录3 员工调查问卷及统计 | 第88-92页 |
| 附录4 公众调查问卷及统计 | 第92-94页 |
