| 0 前言 | 第1-10页 |
| 1 网络营销及其特点 | 第10-17页 |
| 1．1 何谓网络营销 | 第10-14页 |
| 1．1．1 网络营销的涵义 | 第10页 |
| 1．1．2 网络营销与传统营销的差异 | 第10-11页 |
| 1．1．3 网络营销的4P解析 | 第11-14页 |
| 1．2 网络营销的特点 | 第14-17页 |
| 1．2．1 网络营销真正体现了目标市场营销的个性化要求 | 第14-15页 |
| 1．2．2 网络营销使企业与顾客的地位发生了变化 | 第15-16页 |
| 1．2．3 网络营销必须采用先进的信息技术 | 第16页 |
| 1．2．4 网络营销降低了营销成本 | 第16页 |
| 1．2．5 网络营销打破了时间和空间的限制 | 第16-17页 |
| 2 房地产企业市场营销的特点 | 第17-22页 |
| 2．1 房地产市场及其特性 | 第17-19页 |
| 2．2 房地产市场营销的特点 | 第19-22页 |
| 2．2．1 房地产营销是全程营销 | 第19-21页 |
| 2．2．2 房地产市场营销地域性 | 第21页 |
| 2．2．3 房地产市场营销的成本较大 | 第21-22页 |
| 2．2．4 房地产市场营销的目标客户群以中青年为主 | 第22页 |
| 2．2．5 房地产市场营销注重市场细分定位 | 第22页 |
| 3 房地产网络营销的必要性和优势 | 第22-29页 |
| 3．1 房地产企业与网络营销的必然结合 | 第22-24页 |
| 3．2 房地产企业网络营销的优势 | 第24-27页 |
| 3．3 房地产网络营销是传统营销的继承和发展 | 第27-29页 |
| 3．3．1 房地产网络营销的模式 | 第27-28页 |
| 3．3．2 房地产网络营销与传统营销方式的对比 | 第28-29页 |
| 3．3．3 房地产网络营销是传统营销的继承和发展 | 第29页 |
| 4 房地产网络营销的现状及分析 | 第29-34页 |
| 4．1 中国房地产企业网络营销现状 | 第29-34页 |
| 4．1．1 国内各大房地产商纷纷染指网络营销 | 第30-33页 |
| 4．1．2 房地产企业网络营销存在的共性问题和原因分析 | 第33-34页 |
| 5 网络时代的房地产市场与产品分析 | 第34-44页 |
| 5．1 网络时代的房地产市场分析 | 第35-38页 |
| 5．1．1 网络时代房地产市场营销环境的变化 | 第35-36页 |
| 5．1．2 网络时代的消费者行为分析 | 第36-37页 |
| 5．1．3 网络时代的房地产需求分析 | 第37-38页 |
| 5．2 网络时代的房地产市场调研 | 第38-41页 |
| 5．2．1 网络时代的市场调查与传统市场调查的区别 | 第38-39页 |
| 5．2．2 如何进行网上市场调查 | 第39-40页 |
| 5．2．3 网上市场调查的优越性 | 第40-41页 |
| 5．3 网络时代的房地产产品分析 | 第41-44页 |
| 5．3．1 个性房屋 | 第41-42页 |
| 5．3．2 模糊产品 | 第42-43页 |
| 5．3．3 智能建筑 | 第43页 |
| 5．3．4 智能社区 | 第43-44页 |
| 6 房地产企业网络营销的策略及控制 | 第44-54页 |
| 6．1 房地产网络营销的总体战略 | 第44-45页 |
| 6．2 房地产企业网络营销组合策略 | 第45-53页 |
| 6．2．1 品牌策略 | 第45-46页 |
| 6．2．2 产品策略 | 第46-47页 |
| 6．2．3 定价策略 | 第47-49页 |
| 6．2．4 渠道策略 | 第49-50页 |
| 6．2．5 促销策略 | 第50-53页 |
| 6．3 房地产企业网络营销中的销售控制 | 第53-54页 |
| 7 房地产网络营销趋势研究 | 第54-67页 |
| 7．1 网上定制 | 第54-60页 |
| 7．1．1 万通模式的制定 | 第54-57页 |
| 7．1．2 网上定制的可行性 | 第57-58页 |
| 7．1．3 万通模式的推广价值 | 第58-60页 |
| 7．2 网上采购 | 第60-63页 |
| 7．2．1 住宅联盟的推出 | 第60-61页 |
| 7．2．2 中间商的灾难 | 第61-62页 |
| 7．2．3 网上采购的障碍 | 第62-63页 |
| 7．2．4 网上采购的推广价值 | 第63页 |
| 7．3 客户网络 | 第63-67页 |
| 7．3．1 我爱我家的兴起 | 第63-64页 |
| 7．3．2 我爱我家的优势 | 第64-65页 |
| 7．3．3 我爱我家的网上业务 | 第65-67页 |
| 结束语 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
