基于SME模型的市场营销战略研究
| 第一章 绪论 | 第1-14页 |
| ·市场营销的起源和三次大发展 | 第7-9页 |
| ·市场营销的起源 | 第7-8页 |
| ·市场营销学的三次大发展 | 第8-9页 |
| ·营销战略概述 | 第9-12页 |
| ·市场营销战略概念 | 第9-10页 |
| ·市场营销战略的特点 | 第10-11页 |
| ·市场营销战略的意义 | 第11-12页 |
| ·市场营销战略的发展趋势 | 第12页 |
| ·本文的研究思路与内容 | 第12-14页 |
| ·研究的必要性 | 第12页 |
| ·研究的思路 | 第12-13页 |
| ·研究的内容 | 第13-14页 |
| 第二章 可持续营销企业(SME)模型 | 第14-31页 |
| ·模型的理论基础 | 第14-15页 |
| ·可持续发展观念 | 第14页 |
| ·营销为核心观念 | 第14-15页 |
| ·价值均衡观念 | 第15页 |
| ·整合观念 | 第15页 |
| ·文化驱动观念 | 第15页 |
| ·SME 模型的结构和特点 | 第15-17页 |
| ·模型的结构 | 第15-16页 |
| ·模型的特点 | 第16-17页 |
| ·可持续子模型 | 第17-20页 |
| ·可持续模型的结构和概述 | 第17-18页 |
| ·推动可持续的变革 | 第18-20页 |
| ·营销子模型 | 第20-24页 |
| ·模型的结构和概述 | 第20-21页 |
| ·计分卡子模型 | 第21-24页 |
| ·企业子模型 | 第24-29页 |
| ·企业模型的结构和概述 | 第24-25页 |
| ·激励子模型 | 第25-27页 |
| ·文化子模型 | 第27-28页 |
| ·制度子模型 | 第28-29页 |
| ·企业的完全整合模型 | 第29页 |
| ·完全综合模型 | 第29-31页 |
| 第三章 基于SME 模型的市场“愿景”分析 | 第31-37页 |
| ·模型中市场“愿景”的展开结构 | 第31-32页 |
| ·营销外部环境的分析 | 第32-35页 |
| ·营销宏观环境的分析 | 第32-33页 |
| ·营销微观环境的分析 | 第33-35页 |
| ·营销内部环境的分析 | 第35-37页 |
| 第四章 基于SME 模型的营销要素分析 | 第37-54页 |
| ·模型中营销要素的展开结构 | 第37-38页 |
| ·营销中的战略要素分析 | 第38-44页 |
| ·市场细分 | 第38-41页 |
| ·目标市场选择 | 第41-43页 |
| ·市场定位 | 第43-44页 |
| ·营销中的策略要素分析 | 第44-48页 |
| ·差异化 | 第44-45页 |
| ·营销组合 | 第45-47页 |
| ·销售 | 第47-48页 |
| ·营销中的价值要素分析 | 第48-52页 |
| ·品牌 | 第49-50页 |
| ·服务 | 第50-52页 |
| ·过程 | 第52页 |
| ·营销战略选择的核心要素 | 第52-54页 |
| 第五章 基于SME 模型的市场预测 | 第54-63页 |
| ·模型中市场预测的重要作用 | 第54页 |
| ·市场预测定性方法 | 第54-55页 |
| ·市场预测定量方法 | 第55-63页 |
| ·时间数列预测法 | 第55-57页 |
| ·回归模型预测法 | 第57-58页 |
| ·神经网络预测法 | 第58-61页 |
| ·几种定量预测方法的简单比较 | 第61-63页 |
| 第六章 实证分析:我国旅游企业市场营销分析 | 第63-78页 |
| ·我国旅游市场营销环境变革 | 第63-66页 |
| ·技术的变革 | 第63页 |
| ·政治法律的变革 | 第63-64页 |
| ·社会文化的变革 | 第64页 |
| ·经济的变革 | 第64页 |
| ·市场的变革 | 第64-66页 |
| ·我国旅游市场需求预测 | 第66-69页 |
| ·我国旅游企业营销战略思考 | 第69-73页 |
| ·旅游企业自身的营销战略:营造优势的“活动系统” | 第69-72页 |
| ·旅游企业之间的营销战略:优势互补的联盟战略 | 第72-73页 |
| ·我国旅游企业营销中的服务质量问题及对策 | 第73-78页 |
| ·旅游企业营销中的服务质量问题 | 第73-74页 |
| ·旅游企业服务质量问题的对策 | 第74-78页 |
| 参考文献 | 第78-80页 |
| 发表论文和科研情况说明 | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81页 |
