| 第一章 白酒市场的特点与发展趋势 | 第1-13页 |
| 一、白酒概述 | 第5-6页 |
| 二、白酒产品的构成 | 第6-8页 |
| 三、白酒市场的特点 | 第8-9页 |
| 四、白酒市场的发展趋势 | 第9-13页 |
| 第二章 白酒竞争环境分析 | 第13-25页 |
| 一、白酒的宏观环境分析 | 第13-20页 |
| 二、白酒市场微观环境分析 | 第20-25页 |
| 第三章 鲁酒衰落原因剖析 | 第25-32页 |
| 一、错将策略看成战略 | 第26页 |
| 二、企业整体内涵素质不高 | 第26-27页 |
| 三、市场观念的落后 | 第27-28页 |
| 四、产品结构问题 | 第28-30页 |
| 五、低价销售 | 第30页 |
| 六、产品文化品质和开发问题 | 第30-32页 |
| 第四章 振兴鲁酒的战略 | 第32-43页 |
| 一、科学认识白酒业的发展前途 | 第32-33页 |
| 二、制定和实施振兴鲁酒的战略 | 第33-43页 |
| (一) 资本经营战略 | 第33-34页 |
| (二) 科学营销战略 | 第34-36页 |
| (三) 技术创新战略 | 第36-38页 |
| (四) 品牌管理战略 | 第38-41页 |
| (五) 多元化战略 | 第41-43页 |
| 结束语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |