| 第一章 总论 | 第1-14页 |
| ·互联网的发展与现状 | 第7-10页 |
| ·理论渊源与发展 | 第10-12页 |
| ·本文的结构与技术路线 | 第12-14页 |
| 第二章 数字产品的定义、分类与特征 | 第14-20页 |
| ·数字产品的定义 | 第14-16页 |
| ·数字产品的分类 | 第16页 |
| ·数字产品的物理特征 | 第16-17页 |
| ·数字产品的经济特征 | 第17-20页 |
| 第三章 数字产品的网络外部性 | 第20-39页 |
| ·网络外部性的定义 | 第20-22页 |
| ·网络外部性产生的原因 | 第22-25页 |
| ·网络外部性影响的微观经济分析 | 第25-33页 |
| ·对负的网络外部性的研究 | 第33-34页 |
| ·网络外部性对厂商的影响 | 第34-35页 |
| ·正反馈效应 | 第35-37页 |
| ·网络外部性对市场的影响 | 第37-39页 |
| 第四章 强网络外部性条件下的厂商的策略 | 第39-57页 |
| ·厂商的市场战略 | 第39-42页 |
| ·厂商的市场战术 | 第42-57页 |
| ·歧视定价(PRICE DISCRIMINATION) | 第42-46页 |
| ·锁定(LOCK IN) | 第46-47页 |
| ·开放(OPENING) | 第47-49页 |
| ·定制(CUSTOMIZIATION) | 第49-51页 |
| ·绑定(BUNDLING) | 第51-53页 |
| ·试用(EXPERIENCE) | 第53-57页 |
| 第五章 企业的规模选择 | 第57-66页 |
| ·交易成本理论 | 第57-58页 |
| ·网络经济条件下交易费用的变化 | 第58-66页 |