喜雅旅行社探险旅游营销模式研究
| 第1章 绪论 | 第1-9页 |
| 1．1 问题的提出 | 第7-8页 |
| 1．2 本文研究的主要内容和方法 | 第8-9页 |
| 第2章 喜雅旅行社环境研究 | 第9-31页 |
| 2．1 喜雅宏观环境分析 | 第9-21页 |
| 2．1．1 中国近年来旅游产业发展状况 | 第9-12页 |
| 2．1．2 加入WTO对中国旅游业的影响 | 第12-13页 |
| 2．1．3 西藏旅游业近年来的发展状况 | 第13-17页 |
| 2．1．4 西藏旅游的制约因素 | 第17-19页 |
| 2．1．5 西藏旅游发展的积极因素 | 第19-20页 |
| 2．1．6 西藏探险旅游的发展状况 | 第20-21页 |
| 2．2 市场环境分析 | 第21-24页 |
| 2．3 企业内部环境分析 | 第24-31页 |
| 2．3．1 财务分析 | 第24-26页 |
| 2．3．2 运作模式 | 第26-29页 |
| 2．3．3 产品地位 | 第29页 |
| 2．3．4 市场营销能力 | 第29-31页 |
| 第3章 市场分析 | 第31-43页 |
| 3．1 宏观调查分析 | 第31-32页 |
| 3．2 问卷调查分析 | 第32-41页 |
| 3．2．1 问卷设置和调查的基本情况 | 第32-35页 |
| 3．2．2 问卷分析 | 第35-41页 |
| 3．3 喜雅目标市场选定 | 第41-43页 |
| 第4章 西藏探险旅游“4P”营销模式 | 第43-53页 |
| 4．1 产品（Product） | 第43-46页 |
| 4．1．1 从“4C”提炼出经营理念 | 第43-44页 |
| 4．1．2 打造精品线路 | 第44页 |
| 4．1．3 全力满足游客需求的服务体系 | 第44-46页 |
| 4．1．4 团队协作、自助的探险生活方式 | 第46页 |
| 4．2 价格（Price） | 第46-47页 |
| 4．3 分销渠道管理（Place） | 第47-51页 |
| 4．4 促销（Promotion） | 第51-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-56页 |
