| 一、 总论 | 第1-16页 |
| （一） 无形资产的概念 | 第8-11页 |
| （二） 无形资产的特征 | 第11页 |
| 1． 非实物形态存在 | 第11页 |
| 2． 无形资产的法律特征 | 第11页 |
| 3． 无形资产的地域特征 | 第11页 |
| 4． 无形资产的时效性特征 | 第11页 |
| （三） 无形资产的分类 | 第11-12页 |
| （四） 从资源配置看无形资产 | 第12页 |
| （五） 无形资产产生的经济分析 | 第12-14页 |
| 1． 有用性和稀缺性的统一 | 第12-13页 |
| 2． 无形资产的产权本质 | 第13-14页 |
| （六） 西部企业进行无形资产创设与运营的意义 | 第14-16页 |
| 二、 西部企业专利、技术秘密的创设与运营 | 第16-22页 |
| （一） 专利、技术秘密的概念 | 第16-17页 |
| 1． 专利、技术秘密的定义 | 第16页 |
| 2． 专利的分类 | 第16页 |
| 3． 专利、技术秘密创设与运营的基础——技术创新 | 第16-17页 |
| （二） 西部大开发中，关于专利、技术秘密的创设与运营的国家与人才分析 | 第17-19页 |
| 1． 国家应支持专利、技术秘密创设与运营主体 | 第17-18页 |
| 2． 正确认识专利、技术秘密创设与运营主体的范围 | 第18页 |
| 3． 西部大开发中的人才来源 | 第18-19页 |
| （三） 西部大开发中，专利，技术秘密创设与运营的客体分析 | 第19-21页 |
| （四） 西部大开发中，企业专利，技术秘密创设与运营的方法论 | 第21-22页 |
| 三、 西部企业商标创设与运营 | 第22-31页 |
| （一） 商标概论 | 第23-25页 |
| 1． 商标的定义 | 第23页 |
| 2． 商标的特征 | 第23-24页 |
| 3． 商标的分类 | 第24-25页 |
| （二） 我国品牌现状分析 | 第25-27页 |
| 1． 品牌评价混乱 | 第25-26页 |
| 2． 忽视品牌保护 | 第26页 |
| 3． 地方保护主义严重 | 第26页 |
| 4． 假冒名牌隋况十分严重 | 第26-27页 |
| （三） 西部企业在品牌运营中的危机与陷阱 | 第27-29页 |
| 1． 合资与兼并中的品牌流失 | 第27-28页 |
| 2． 品牌的战略性操作问题 | 第28页 |
| 3． “天下没有免费午餐”——假冒品牌再分析 | 第28-29页 |
| （四） 西部企业品牌创设与运营的优势分析 | 第29-30页 |
| （五） 品牌开发的策略 | 第30-31页 |
| 四、 西部企业的特许经营权的创设与运营 | 第31-33页 |
| （一） 特许经营的定义 | 第31页 |
| （二） 特许经营的特征 | 第31-32页 |
| （三） 特许经营的分类 | 第32页 |
| （四） 特许经营权的利弊分析 | 第32-33页 |
| （五） 西部企业引进特许经营权的二点注意 | 第33页 |
| 五、 西部企业商誉的创设与运营 | 第33-37页 |
| （一） 商誉的定义 | 第33-34页 |
| （二） 商誉的特征 | 第34页 |
| （三） CI——商誉的重要创设手段 | 第34-37页 |
| 1． CI的内容 | 第34-35页 |
| 2． CI的类别及作用 | 第35-37页 |
| 六、 西部文化——西部企业无形资产创设与运营的重要动力 | 第37-43页 |
| （一） 文化的概念 | 第37-38页 |
| （二） 西部经济发展的文化的底蕴分析 | 第38-40页 |
| （三） 文化对无形资产各部分的渗透 | 第40-41页 |
| （四） 西部企业的文化资源分析 | 第41-43页 |
| 结束语 | 第43页 |
| 参考文献 | 第43页 |
