| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 一、选题的背景 | 第11-13页 |
| 1、外部政策环境因素的推动 | 第11页 |
| 2、传媒内部环境的竞争愈演愈烈 | 第11-12页 |
| 3、农村市场成为电视发展的新增长点 | 第12-13页 |
| 二、研究的目的和方法 | 第13页 |
| 三、研究现状 | 第13-17页 |
| 1、学界研究 | 第14-15页 |
| 2、业界研究 | 第15-17页 |
| 第二章 我国对农节目的市场现状和发展前景 | 第17-27页 |
| 一、我国对农节目的发展历程演变 | 第17-19页 |
| 二、对农节目的界定 | 第19-20页 |
| 三、目前我国对农节目的市场现状 | 第20-27页 |
| 1、对农节目的市场现状及特点 | 第20-23页 |
| 2、对农节目的观众市场有多大 | 第23-27页 |
| 第三章 以《乡村季风》为例看对农节目的市场开发 | 第27-37页 |
| 一、找准节目的宗旨定位，是对农节目进行市场开发的切入点 | 第28-30页 |
| 二、市场细分是对农节目市场开发的突破口 | 第30-32页 |
| 三、抢占更多的市场份额是市场开发的目标 | 第32-35页 |
| 1、打造节目品牌，树立品牌形象 | 第32-34页 |
| 2、要最大范围得实现目标观众市场节目信号的落地 | 第34页 |
| 3、关注目标受众的收视习惯 | 第34-35页 |
| 四、收视分析和受众调查是市场开发的有效途径 | 第35-37页 |
| 第四章 对农节目的市场开发策略 | 第37-43页 |
| 一、走品牌发展之路，提升节目的品牌影响力 | 第37-39页 |
| 1、品牌的市场价值有多深，决定着市场开发的广度 | 第37-38页 |
| 2、品牌个性的树立有助于品牌的识别和认同 | 第38-39页 |
| 二、走差异化之路，做本土对农节目 | 第39-41页 |
| 1、对农节目的同质化现象较为严重 | 第39-40页 |
| 2、拓展新闻线索渠道，丰富节目题材库 | 第40-41页 |
| 3、对农节目本土化是走差异化之路的有效途径 | 第41页 |
| 三、走合作联盟之路，实现资源利用最大化 | 第41-43页 |
| 结束语 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第47页 |