| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 1. 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究思路和研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究思路 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究的难点和创新点 | 第13-14页 |
| ·研究的难点 | 第13页 |
| ·研究的创新点 | 第13-14页 |
| 2. 乡村旅游相关理论分析 | 第14-28页 |
| ·乡村旅游概念研究 | 第14-21页 |
| ·国内外研究综述 | 第14-16页 |
| ·概念界定 | 第16-18页 |
| ·乡村旅游相关概念辨析 | 第18-21页 |
| ·乡村旅游产品特征与产品类型 | 第21-24页 |
| ·乡村旅游产品内涵特征 | 第21-23页 |
| ·乡村旅游产品类型 | 第23-24页 |
| ·乡村旅游市场分析 | 第24-28页 |
| ·乡村旅游者动机 | 第25-26页 |
| ·乡村旅游者特征及市场细分 | 第26-28页 |
| 3. 消费行为概念界定与理论 | 第28-36页 |
| ·消费行为研究述评 | 第28-30页 |
| ·消费行为概念范畴 | 第30-31页 |
| ·消费过程 | 第31-33页 |
| ·消费过程的不同理解 | 第31-32页 |
| ·乡村旅游消费过程 | 第32-33页 |
| ·消费行为影响因素 | 第33-36页 |
| ·消费行为影响因素研究 | 第33-34页 |
| ·乡村旅游消费影响因素 | 第34-36页 |
| 4. 乡村旅游旅游者消费行为及其影响因素的实证研究 | 第36-65页 |
| ·调查设计与研究过程 | 第36-40页 |
| ·调查设计 | 第36-39页 |
| ·调研过程 | 第39-40页 |
| ·调查结果分析 | 第40-62页 |
| ·调查对象基本情况介绍 | 第40-41页 |
| ·乡村旅游者阶段性消费行为分析 | 第41-47页 |
| ·因子分析 | 第47-54页 |
| ·方差分析 | 第54-62页 |
| ·研究发现及结论 | 第62-65页 |
| 5. 优化乡村旅游消费的建议 | 第65-71页 |
| ·深化乡村旅游资源开发 | 第65页 |
| ·抓住乡村文脉，开发旅游产品 | 第65-66页 |
| ·提高旅游接待水平 | 第66-68页 |
| ·加强营销 | 第68-69页 |
| ·推精品促品牌 | 第69-71页 |
| 6. 结语 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 个人简历 | 第78页 |
| 发表的学术论文 | 第78-79页 |
| 附录 | 第79-81页 |