| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 前言 | 第9-16页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·ERP 概念和范畴 | 第9页 |
| ·ERP 发展历程 | 第9页 |
| ·ERP 的局限性 | 第9-10页 |
| ·ERP 发展现状 | 第10-11页 |
| ·ERP 进一步发展面临问题 | 第11页 |
| ·电子商务对 ERP 的变革 | 第11-13页 |
| ·电子商务扩大了ERP 的集成范围 | 第12页 |
| ·电子商务增加了ERP 的发展方向 | 第12页 |
| ·电子商务扩展了ERP 的决策支持功能 | 第12-13页 |
| ·电子商务使ERP 更充分地利用网络通信技术的最新成就 | 第13页 |
| ·ERP 电子商务平台的市场前景 | 第13-14页 |
| ·ERP 电子商务平台的框架 | 第14页 |
| ·研究意义 | 第14-16页 |
| ·研究对象 | 第14-15页 |
| ·研究目的 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| 第二章 A 公司外部环境分析 | 第16-23页 |
| ·A 公司一般环境分析 | 第16-17页 |
| ·传统ERP 发展出现瓶颈 | 第16页 |
| ·电子商务为ERP 的拓展提出新思路 | 第16-17页 |
| ·ERP 电子商务平台前景分析 | 第17页 |
| ·ERP 电子商务平台竞争态势分析 | 第17-20页 |
| ·波特的行业竞争态势分析 | 第17-19页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第19-20页 |
| ·公司机会与威胁描述 | 第20-23页 |
| ·外部因素评价 | 第20-22页 |
| ·竞争态势矩阵（CMP） | 第22-23页 |
| 第三章 A 公司内部分析 | 第23-37页 |
| ·公司简介 | 第23-24页 |
| ·项目提出背景 | 第23-24页 |
| ·项目思路分析 | 第24页 |
| ·项目构成分析 | 第24-31页 |
| ·系统模块构成 | 第25-27页 |
| ·平台特点与优势 | 第27-31页 |
| ·组织结构分析 | 第31-33页 |
| ·设计原则 | 第31-32页 |
| ·组织结构图 | 第32-33页 |
| ·营销分析 | 第33-34页 |
| ·人力资源和企业文化 | 第34-35页 |
| ·人力资源状况 | 第34页 |
| ·企业文化 | 第34-35页 |
| ·内部因素条件分析 | 第35-37页 |
| 第四章 A 公司战略规划 | 第37-52页 |
| ·战略目标论证 | 第37-39页 |
| ·A 公司使命、愿景和核心价值观 | 第37-38页 |
| ·A 公司业务规划 | 第38页 |
| ·A 公司未来三年战略目标的五个维度 | 第38-39页 |
| ·A 公司 ERP 电子商务平台的业务规划 | 第39页 |
| ·发展战略选择 | 第39-42页 |
| ·SWOT 分析 | 第40-41页 |
| ·商业模式分析 | 第41-42页 |
| ·战略目标的确定 | 第42-43页 |
| ·产品目标 | 第43页 |
| ·品牌目标 | 第43页 |
| ·渠道目标 | 第43页 |
| ·人力资源目标 | 第43页 |
| ·战略变革措施 | 第43-52页 |
| ·品牌战略 | 第44-46页 |
| ·营销战略 | 第46-50页 |
| ·组织保障 | 第50-51页 |
| ·服务战略 | 第51-52页 |
| 第五章 A 公司ERP 电子商务平台营销方案 | 第52-70页 |
| ·营销目标 | 第52-53页 |
| ·业绩目标 | 第52-53页 |
| ·目标市场 | 第53页 |
| ·营销策略 | 第53-65页 |
| ·品牌策略 | 第53-54页 |
| ·产品策略 | 第54-61页 |
| ·渠道策略 | 第61页 |
| ·价格策略 | 第61-62页 |
| ·推广策略 | 第62-64页 |
| ·市场投入策略 | 第64-65页 |
| ·营销控制 | 第65-70页 |
| ·渠道体系控制 | 第65-68页 |
| ·价格体系控制 | 第68页 |
| ·经销商体系控制 | 第68-70页 |
| 结束语 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |