我国经济型酒店的品牌经营研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 导论 | 第9-19页 |
| ·研究背景及研究目的和意义 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究的目的和意义 | 第10-11页 |
| ·经济型酒店品牌经营研究综述 | 第11-16页 |
| ·国内外经济型酒店的研究现状 | 第11-14页 |
| ·国内外酒店品牌经营的研究现状 | 第14-15页 |
| ·国内外经济型酒店品牌经营的研究现状 | 第15-16页 |
| ·主要研究的内容及创新点 | 第16-18页 |
| ·主要研究内容 | 第16-18页 |
| ·创新点 | 第18页 |
| ·主要研究方法与手段 | 第18-19页 |
| 第2章 经济型酒店品牌经营理论概述 | 第19-24页 |
| ·经济型酒店的内涵 | 第19-21页 |
| ·经济型酒店的概念 | 第19页 |
| ·经济型酒店的特点 | 第19-20页 |
| ·经济型酒店与一般星级酒店的比较 | 第20-21页 |
| ·酒店品牌经营理论 | 第21-24页 |
| ·酒店品牌的基本概念 | 第21-22页 |
| ·酒店品牌的主要特征 | 第22-23页 |
| ·酒店品牌经营的内涵 | 第23-24页 |
| 第3章 我国经济型酒店品牌经营的意义及现状分析 | 第24-29页 |
| ·我国经济型酒店进行品牌经营的必要性及意义 | 第24-25页 |
| ·我国经济型酒店进行品牌经营的必要性 | 第24页 |
| ·我国经济型酒店进行品牌经营的重要意义 | 第24-25页 |
| ·我国经济型酒店品牌经营的现状 | 第25-27页 |
| ·中外经济型酒店品牌经营的比较 | 第27-29页 |
| 第4章 我国经济型酒店开展品牌经营的SWOT分析 | 第29-35页 |
| ·我国经济型酒店开展品牌经营的优势(S) | 第29-30页 |
| ·我国经济型酒店开展品牌经营的劣势(W) | 第30-31页 |
| ·我国经济型酒店开展品牌经营的机遇(O) | 第31-33页 |
| ·我国经济型酒店开展品牌经营的威胁(T) | 第33-35页 |
| 第5章 我国经济型酒店开展品牌经营的对策 | 第35-44页 |
| ·充分进行市场细分,做好经济型酒店的品牌定位 | 第35页 |
| ·导入CIS战略,塑造经济型酒店的品牌形象 | 第35-40页 |
| ·实施TQM,维护经济型酒店的品牌形象 | 第40页 |
| ·综合采用多种营销手段,促进经济型酒店的品牌传播 | 第40-42页 |
| ·通过特许连锁经营,实现经济型酒店的品牌扩张 | 第42-43页 |
| ·利用CRM,提升客人对经济型酒店的品牌忠诚度 | 第43-44页 |
| 第6章 案例分析——"如家"的品牌经营策略 | 第44-49页 |
| ·如家酒店连锁公司的概况 | 第44-45页 |
| ·"如家"品牌经营的成功经验 | 第45-49页 |
| ·品牌的定位 | 第45页 |
| ·品牌的塑造 | 第45-46页 |
| ·品牌的维护 | 第46-47页 |
| ·品牌的传播 | 第47-48页 |
| ·品牌的扩张 | 第48-49页 |
| 结束语 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 附录1:中国本土经济型酒店品牌 | 第54-56页 |
| 附录2:在中国经营的世界著名经济型酒店品牌 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
