“中华老字号”品牌创新模式研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-22页 |
| ·本文的研究背景及意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究综述 | 第12-19页 |
| ·国外研究综述 | 第12-15页 |
| ·国内研究综述 | 第15-19页 |
| ·本文研究结构与研究方法 | 第19-21页 |
| ·本文研究结构 | 第19-20页 |
| ·本文研究方法 | 第20-21页 |
| ·本文创新点 | 第21-22页 |
| 第2章 相关基本理论 | 第22-29页 |
| ·品牌的概念及“中华老字号”的内涵 | 第22-24页 |
| ·国内外学者对“品牌”内涵的阐述 | 第22-23页 |
| ·“中华老字号”的内涵 | 第23-24页 |
| ·老品牌管理基本理论 | 第24-26页 |
| ·品牌创新基本原理 | 第26-29页 |
| 第3章 “中华老字号”品牌创新现状 | 第29-40页 |
| ·“中华老字号”品牌创新动因 | 第29-31页 |
| ·科技进步是品牌创新的催化剂 | 第29-30页 |
| ·市场竞争加速品牌的优胜劣汰 | 第30页 |
| ·消费需求变化影响品牌美誉度 | 第30页 |
| ·品牌老化的危害 | 第30-31页 |
| ·现阶段“中华老字号”品牌创新存在的问题 | 第31-36页 |
| ·品牌管理意识淡薄，品牌维护不足 | 第31-32页 |
| ·未能充分利用原有知名品牌作为发展和壮大的手段 | 第32-33页 |
| ·产品创新、品牌文化创新缺失 | 第33-34页 |
| ·品牌管理机制老化、组织创新意识不强 | 第34页 |
| ·营销创新意识薄弱 | 第34-36页 |
| ·现阶段“中华老字号”品牌创新存在问题的成因 | 第36-40页 |
| ·体制和历史原因 | 第36页 |
| ·“中华老字号”企业自身原因 | 第36-38页 |
| ·企业外部的原因 | 第38-40页 |
| 第4章 “中华老字号”品牌创新模式 | 第40-59页 |
| ·技术创新模式 | 第40-44页 |
| ·技术创新模式的内涵 | 第40-41页 |
| ·技术创新模式的特点与优势 | 第41-43页 |
| ·技术创新模式的成功案例及适应范围 | 第43-44页 |
| ·制度创新模式 | 第44-48页 |
| ·制度创新模式的内涵 | 第44-45页 |
| ·制度创新模式的优势 | 第45-46页 |
| ·制度创新模式的成功案例及适应范围 | 第46-48页 |
| ·组织创新模式 | 第48-53页 |
| ·组织创新模式的内涵 | 第48-49页 |
| ·组织创新模式的优势 | 第49-51页 |
| ·组织创新模式的成功案例及适应范围 | 第51-53页 |
| ·营销创新模式 | 第53-59页 |
| ·营销创新模式的内涵 | 第53-54页 |
| ·营销创新模式的优势 | 第54-55页 |
| ·营销创新模式的成功案例及适应范围 | 第55-59页 |
| 第5章 “中华老字号”品牌创新模式支撑体系 | 第59-67页 |
| ·政府支撑体系 | 第59-61页 |
| ·保护“中华老字号”品牌的政策支撑 | 第59-60页 |
| ·促进“中华老字号”品牌创新的政策支撑 | 第60-61页 |
| ·企业发展支撑体系 | 第61-63页 |
| ·培育重品牌创新建设的企业文化 | 第61-62页 |
| ·积极开展品牌创新活动建设 | 第62页 |
| ·“中华老字号”企业人才战略 | 第62-63页 |
| ·市场导向支撑体系 | 第63-64页 |
| ·按市场体系准则规范“中华老字号”市场行为 | 第63页 |
| ·整顿经济秩序，规范“中华老字号”市场行为 | 第63-64页 |
| ·建立自律机制，规范“中华老字号”市场行为 | 第64页 |
| ·社会公众支撑体系 | 第64-67页 |
| ·社会服务体系 | 第64-65页 |
| ·社会监督体系 | 第65-66页 |
| ·社会舆论体系 | 第66-67页 |
| 第6章 结论与展望 | 第67-68页 |
| ·本文主要研究工作与结论 | 第67页 |
| ·有待进一步研究的论题 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 硕士期间科研成果 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
