基于利益共享视角的景区营销渠道研究
| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究的背景及意义 | 第10-12页 |
| ·研究的背景 | 第10-11页 |
| ·研究的意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法与框架 | 第12-14页 |
| ·论文的研究方法 | 第12页 |
| ·论文的研究框架 | 第12-14页 |
| ·论文可能的创新之处 | 第14-15页 |
| 第二章 利益共享型景区营销渠道研究综述 | 第15-25页 |
| ·营销渠道研究内容综述 | 第15-20页 |
| ·几个概念的界定 | 第15-17页 |
| ·营销渠道研究的内容 | 第17-20页 |
| ·营销渠道研究的角度 | 第20-21页 |
| ·利益共享理论相关内容 | 第21-23页 |
| ·景区营销渠道研究 | 第23-25页 |
| 第三章 利益共享型景区营销渠道的理论分析 | 第25-34页 |
| ·利益共享型营销渠道的理论基础 | 第25-26页 |
| ·交易费用理论 | 第25页 |
| ·委托代理理论 | 第25-26页 |
| ·景区营销渠道的相关分析 | 第26-29页 |
| ·景区营销渠道的类型与成员组成 | 第26-28页 |
| ·景区营销渠道的特点 | 第28-29页 |
| ·建立利益共享营销渠道的可行性与必要性 | 第29-34页 |
| ·建立利益共享营销渠道的可行性 | 第29-30页 |
| ·建立利益共享营销渠道的必要性 | 第30-34页 |
| 第四章 景区营销渠道利益共享的实现 | 第34-47页 |
| ·利益共享型营销渠道的构成 | 第34-37页 |
| ·利益共享型营销渠道的定义 | 第34页 |
| ·渠道成员 | 第34-35页 |
| ·利益共享机制 | 第35-36页 |
| ·渠道的保障机制 | 第36-37页 |
| ·利益共享型营销渠道的模式 | 第37-40页 |
| ·供应链模式 | 第38-39页 |
| ·一体化模式 | 第39-40页 |
| ·利益共享实现平台 | 第40-44页 |
| ·渠道成员利益共享的内容 | 第40-43页 |
| ·利益共享平台及支撑体系 | 第43-44页 |
| ·利益共享型营销渠道常见难题 | 第44-47页 |
| ·利益共享中“利益”的内容 | 第44-45页 |
| ·信任的问题 | 第45页 |
| ·渠道成员的地位问题 | 第45-46页 |
| ·不同渠道之间的问题 | 第46页 |
| ·渠道风险的承担问题 | 第46-47页 |
| 第五章 利益共享型景区营销渠道的管理 | 第47-61页 |
| ·利益共享型营销渠道的建立 | 第47-51页 |
| ·建立的程序 | 第47-48页 |
| ·渠道成员的选择标准 | 第48-50页 |
| ·渠道的维持与发展 | 第50-51页 |
| ·利益共享型营销渠道的考核 | 第51-53页 |
| ·渠道成员考核的目的 | 第51-52页 |
| ·渠道成员考核的内容 | 第52-53页 |
| ·营销渠道的考核程序 | 第53页 |
| ·利益共享型营销渠道的冲突管理 | 第53-57页 |
| ·冲突产生的原因 | 第54-55页 |
| ·冲突的种类 | 第55-56页 |
| ·解决冲突的办法 | 第56-57页 |
| ·渠道成员的激励 | 第57-59页 |
| ·对渠道成员进行激励的目的 | 第57-58页 |
| ·对渠道成员进行激励的方式 | 第58-59页 |
| ·利益共享型渠道的终止 | 第59-61页 |
| ·终止的原因 | 第59-60页 |
| ·终止的方式 | 第60-61页 |
| 第六章 利益共享型景区营销渠道案例分析 | 第61-67页 |
| ·武夷山景区利益共享型营销渠道 | 第61-63页 |
| ·武夷山景区基本情况介绍 | 第61-62页 |
| ·武夷山景区利益共享型营销渠道介绍 | 第62-63页 |
| ·武夷山景区利益共享型营销渠道评析 | 第63页 |
| ·“驴妈妈”主导的利益共享型营销渠道 | 第63-67页 |
| ·“驴妈妈”网站介绍 | 第63-64页 |
| ·“驴妈妈”主导的利益共享型景区营销渠道介绍 | 第64-65页 |
| ·“驴妈妈”主导的利益共享型景区营销渠道评析 | 第65-67页 |
| 第七章 结语 | 第67-69页 |
| ·本文主要工作和研究成果 | 第67页 |
| ·研究的不足及以后研究的展望 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
