网络游戏内置广告与受众接受研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| ·课题来源及研究背景和意义 | 第8-10页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第10-13页 |
| ·受众接受研究概述 | 第10-12页 |
| ·网络游戏内置广告研究概述 | 第12-13页 |
| ·研究方法和研究内容 | 第13-14页 |
| 第2章 网络游戏内置广告特性分析 | 第14-22页 |
| ·网络游戏内置广告 | 第14-16页 |
| ·网络游戏内置广告的价值分析 | 第16-19页 |
| ·网络游戏内置广告的特点 | 第19-21页 |
| ·本章小结 | 第21-22页 |
| 第3章 受众接受的特性分析 | 第22-33页 |
| ·受众接受的过程分析 | 第22-25页 |
| ·信息的知晓过程 | 第22-23页 |
| ·信息的意化过程 | 第23-24页 |
| ·信息的驱动过程 | 第24-25页 |
| ·受众接受的实现机制 | 第25-29页 |
| ·受众接受以受众细分为基础 | 第25-27页 |
| ·受众接受以受众需求为出发 | 第27-28页 |
| ·受众接受以媒介技术为保障 | 第28-29页 |
| ·受众接受与交互技术 | 第29-30页 |
| ·受众接受的评价内容与指标 | 第30-32页 |
| ·本章小结 | 第32-33页 |
| 第4章 网络游戏内置广告受众接受实证研究 | 第33-41页 |
| ·研究方法与步骤 | 第33-34页 |
| ·问卷设计 | 第33页 |
| ·问卷发放与收集 | 第33-34页 |
| ·数据结果分析 | 第34-40页 |
| ·被调查者基本信息 | 第34-35页 |
| ·受众接受分析 | 第35-40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 第5章 改进网游内置广告接受效果的策略 | 第41-48页 |
| ·网络游戏内置广告设计策略 | 第41-43页 |
| ·针对性诉求策略 | 第41-42页 |
| ·激励式策略 | 第42页 |
| ·体验式策略 | 第42-43页 |
| ·网络游戏内置广告投放策略 | 第43-47页 |
| ·经营式策略 | 第43-45页 |
| ·交互式策略 | 第45-46页 |
| ·区域定向策略 | 第46-47页 |
| ·本章小结 | 第47-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 附录1 网络游戏内置广告受众接受效果的调查问卷 | 第52-55页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
