网络视频广告的有效传播研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-17页 |
| ·选题的背景和意义 | 第8页 |
| ·国内外研究现状 | 第8-10页 |
| ·网络视频广告的界定及特点 | 第10-12页 |
| ·网络视频广告的界定 | 第10-11页 |
| ·网络视频广告的特点 | 第11-12页 |
| ·网络视频广告发展概况 | 第12-15页 |
| ·网络视频行业发展现状 | 第12-15页 |
| ·网络视频广告的发展概况 | 第15页 |
| ·研究内容和研究方法 | 第15-17页 |
| ·研究的内容 | 第15-16页 |
| ·研究的方法 | 第16-17页 |
| 2 网络视频广告的传播学分析 | 第17-27页 |
| ·网络视频广告主 | 第17-18页 |
| ·网络视频广告 | 第18-22页 |
| ·网络视频广告的内容 | 第18-19页 |
| ·网络视频广告的形式 | 第19-22页 |
| ·网络视频网站 | 第22-23页 |
| ·网络视频用户 | 第23-25页 |
| ·网络视频用户的属性分析 | 第23-24页 |
| ·网络视频用户的接受心理 | 第24-25页 |
| ·网络视频广告的传播过程 | 第25-27页 |
| 3 网络视频广告有效传播的影响因素 | 第27-31页 |
| ·网络传播环境:"墙纸效应" | 第27-28页 |
| ·"墙纸效应"的影响 | 第27页 |
| ·视频网站:媒介符号环境 | 第27-28页 |
| ·受众个体特性:参与互动性 | 第28-29页 |
| ·受众态度 | 第28-29页 |
| ·受众情绪 | 第29页 |
| ·受众性别 | 第29页 |
| ·视频广告信息:符合受众需求 | 第29-30页 |
| ·广告传播方式:尊重受众 | 第30-31页 |
| 4 网络视频广告有效传播的思考 | 第31-44页 |
| ·创新内容形式,满足受众需求 | 第31-35页 |
| ·UGA模式 | 第32页 |
| ·"病毒"传播 | 第32-33页 |
| ·渠媒广告 | 第33-34页 |
| ·视频搜索广告 | 第34-35页 |
| ·改善传播环境,增强用户体验 | 第35-36页 |
| ·控制广告投放数量 | 第35页 |
| ·利用音乐元素 | 第35-36页 |
| ·个性化传播,增加用户粘性 | 第36-40页 |
| ·精准传播 | 第36-37页 |
| ·互动传播 | 第37-38页 |
| ·长尾传播 | 第38-39页 |
| ·整合营销传播 | 第39-40页 |
| ·完善评估体系,及时反馈 | 第40-44页 |
| ·网络视频广告效果评估的指标 | 第41-43页 |
| ·引入第三方数据监测 | 第43-44页 |
| 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
